文物博物馆节目包含了我国数千年民族生活及文化内容，节目内容具有多元性、丰富性及专业性特点，文物博物馆节目播出以来，引起了广大群众的热烈讨论。在互联网时代，如何切实强化文物博物馆节目影响力，已成为电视台推陈出新的关键内容。因此，文物博物馆节目有关工作人员应注重突破传统特定体系，保障节目形态朝多元化方向发展，进而创新节目内容，引起更多人关注，夯实受众基础。
　　一、文物博物馆节目创新发展及宣传必要性
　　文物博物馆具有悠久历史和文化底蕴，藏有大量珍贵文物。无数珍贵历史和文化遗产，如一颗颗璀璨星辰，推动着社会发展。文物博物馆文化资源是促进历史文化传播和人类文明进步的重要载体，通过对文物博物馆文化节目及信息的深入解读，挖掘文物背后的故事，运用多种传播方式，可切实增强群众文化涵养，并有力地传承文物博物馆文化及相关人文精神。随着各种类型文物博物馆节目发展，人们可以根据自身喜好，对各种文物进行了解，从而加深欣赏、观察、记忆和学习印象，使文物博物馆节目教育功能最大化，令每一位受众都能受到文化洗礼，从而改变人们思维，推动社会发展。
　　二、文物博物馆节目发展困境
　　（一）人文价值提升空间有待增加。作为中华优秀传统文化文艺节目，其人文价值能否得到最大程度体现，直接关系到其影响力与竞争力。为了满足当下观众需求，将娱乐元素引入电视节目中已是大势所趋，但娱乐因素的滥用不仅会降低文化节目人文价值，还会为整个栏目发展带来负面影响。从某种意义上讲，一些文化娱乐节目为了增加收视率，故意弄出一些“噱头”吸引观众注意力，不仅会影响节目的真实性，还会造成节目主题和人文价值偏差。
　　(二)节目功能性待增加。与其他类型电视节目相比，文化类节目具有寓教性、厚重感等特征，尽管在增强观众民族自豪感上具有明显优越性，但随着民众生活节奏加快，受众对信息的要求也越来越分散。目前，受众对文艺节目的诉求多为“我要了解什么”，目前常态模式忽略受众期望，其功能仍需加强。
　　三、文物博物馆节目发展策略
　　（一）树立网络思维，优化节目形式。文物博物馆节目是文化活动的重要组成部分，如《国宝档案》《鉴宝》等经典节目，均从背景、故事、收藏等角度针对内容加以解读。首先，由于文物博物馆节目特殊性，难免会有诸多旁白，即使旁白可以让节目更直观，但也会让人觉得过于直白、俗气，如以文物谈论文物，缺少故事性和可看性。同时，文物博物馆节目多以“主持人+宝物+专家+现场观众”形式呈现，缺少新鲜感，如《鉴宝》节目，虽然通过鉴定出文物真实性和悬疑让观众产生短暂兴趣，但从形式上来看，却索然无味。
　　进入互联网时代，电视节目创作已不再是单纯地依赖于制片商，传统媒体的“传者本位”观念已不复存在，取而代之的是以用户为中心的网络思维，在文物博物馆节目策划与制作中，要充分考虑到受众需求，特别是青少年喜好，避免曲高和寡。例如，《国家宝藏》在节目形式上进行突破，让其更具“网红”元素。在网上开通投票渠道，与九大博物馆进行线下联展，将国宝更好地展示给观众。此外，利用高科技产物，不但能为舞台效果的完美呈现提供更多帮助，还能使文物解说更为专业和清晰。
　　（二）考虑市场需求，创新节目内容。一方面，实施“国宝+故事”战略，令文物变“活”。 不管是文学作品，还是电影作品，讲好故事都是获得观众青睐的最好途径。节目组将看似冷酷的国家瑰宝搬上舞台，以历史事实为依据，进行合理编造，让这些遗物能说出自己的故事，讲述传奇历史，即可获得更多受众青睐。由湖北省博物馆展出的越王勾践剑故事，表演者段奕宏化作一把宝剑，与君王通宵畅谈，究竟是否要为楚国献上一把宝剑，以保全天下苍生。“天下第一剑”是一把精致武器，体现出其存在于动荡时代的无奈，该节目将每一件国宝的前世和生平都进行了合理调整，让观众能看到这些珍贵文物的发展历史。
　　另一方面，发挥明星效应，加大节目传播影响力。在当代文化行业里，名人和明星如同乌托邦“新神”，其外表和内涵可在一定程度上满足受众不同需求。毫无疑问，为确保文物博物馆节目收视率。邀请名人参加，便是极智之举。不同于静止文物，表演者在历史背景下，以身体语言、文字和台词，将沉寂已久的文物重新唤醒，以动述静、动静结合诉说着千年历史的沧桑变化，可让观众感悟传统文化深厚魅力。
　　（三）打造文博品牌，高效传播价值。在信息化时代，电视资源聚合、传播渠道、接收终端等多方面发展，受众接触时间、空间及接触方式也在不断地改变，多屏、三屏合一、多渠道接力等都是新发展趋势。文物博物馆节目的制作，也要做到互通有无，从人力、内容、宣传等各方面，做到资源共享、内容融合、宣传融合、利益共享。《国家宝藏》等文物博物馆节目突破了传统媒体与新媒体的隔阂，利用微信、微博、社交网站等手段，吸引更多受众关注。《国家宝藏》目标人群是青少年，所以非常重视与网络平台合作。除了央视网，还有哔哩哔哩、爱奇艺、腾讯、优酷视频等多个平台的合作伙伴，在节目播出期间，观众不仅可以在网上和弹幕上聊天，还可以在新浪微博上分享自身观点。文物博物馆节目注重建立品牌形象，不断拓展市场。《国家宝藏》凭借着央视、九大国家博物馆的雄厚资源，打造出顶尖精品。在宣传上，节目组从不孤军奋战，反而与九大博物馆联手打造话题流，并以“自来水”方式，吸引众多媒体和网友的关注，与故宫博物馆在线下合作，共同举办“国宝”专题展览，完成产品建设，打造最强文博品牌节目。
　　综上所述，新时期背景下，文物博物馆节目若想获得更多受众认可和关注，则需创新原有节目制作及传播策略。只有精心制作节目，大胆创新内容与形式，将其与新媒体传播特质加以整合，才可为我国文物博物馆节目创新发展开辟新路径，提高整体节目效果，强有力地宣传文物博物馆文化。
　　（作者单位：延安博物馆）