辞旧迎新，当进入书店或者各大电商平台，消费者会发现，如今销量最高的日历，不再是过去相对廉价、设计简单的台历或者单位印制的挂历，而是设计装帧精美、主题内容丰富的日历书。
　　点开淘宝页面，能找到《红楼梦日历》《生肖日历》《汉字之美日历》《每日读诗日历》等不一而足。而其中定价66元的2017版《故宫日历》，仅淘宝上的月销量已经超过1.1万本，而2015版《故宫日历》的最终销量甚至达到了22万册。
　　“从2015年起，我们店里出售的日历书就开始走俏，而到2016年末，在售的日历书达到了12种，大部分都卖得很不错，其中最受欢迎的2017版的《故宫日历》现已经脱销断货。”杭州晓风书屋的工作人员吴晓玲表示。
　　据不完全统计，2015年市面上共出版了16种日历书，而2016年增加到了51种。日历书并不便宜，一般在60至100元的区间，个别甚至高达198元。
　　吴晓玲分析说，日历书“抓得住眼球”，不仅因为普遍“颜值高”，迎合了人们日益提高的审美心理，而且有针对性地对不同的人群，尤其是年轻人这一消费群体，进行了深度的内容挖掘和主题定制。
　　例如，故宫博物院的《故宫日历》针对“有心人”，每天介绍一些传统文化；果壳网的《物种日历》针对“求知者”，每天科普一种动植物；博物杂志的《果蔬志日历》则针对“吃货们”，每天传授一道家常烹饪。日历书以图文并茂的形式，给人轻松活泼的愉悦，却不失文化的内涵，并巧妙地贴合了现在碎片化的学习和阅读习惯。
　　中德合资公司员工刘姗姗说，她送了几本日历书给德国朋友，他们喜欢日历中关于二十四节气的内容更多中国的传统文化。