中国红色书店内景
孩子们在中国红色书店的演艺舞台上表演
　　几乎被“遗忘”了的新华书店
　 和全国的新华书店一样，带着“红色基因”的延安新华书店同样经历了博物馆、图书馆几近关闭，惟有新华书店大门常开的文化大萧条时期，也经历了国家放开出版社的图书印刷权、总发行权，民营书店大发展，新华书店失去图书批发垄断地位时期，但这并不影响它的门店依然在延安最醒目的位置，对于很多延安人来说，它仍是延安这座城市的文化至高地。“那不仅仅是买书看书的地方，更是一种情怀。”60后张延存还记得当时新华书店那高大的书架和崭新书页的味道，“我们那个年代，新华书店是唯一能买到书的地方。那个时候虽然经济条件不好，但是只要有时间，我就会跑去新华书店翻翻书。那是省吃俭用也要拥有精神食粮的日子。那也是我的历史与青春！”说起新华书店，他的脸上仿佛跳跃着光芒。
　　改革开放以来，经济蓬勃发展，各行各业都在市场经济的浪潮中寻求新的发展，2005年，文化产业体制改革开始，延安市新华书店由事业单位转变为经营性国有文化企业单位，走向市场。在体制内生存了几十年的新华书店也想探求如何在市场经济中创造更多的效益，于是当时位于延安市中心大桥街与二道街交叉路口的延安新华书店将部分店面分租给了一家商场，在旁边栖身的新华书店甚至一度被人误以为不见了。出生在80年代末的小崔说：“我记得那还是我刚上初中的时候，有一次去新华书店买地图册，进了原本熟悉的大门，映入眼帘的却是皮鞋柜台，也没发现新华书店其实就在旁边，只是面积缩小了，那时刚好学校旁边开了好几家书店，从此我再也没有踏入新华书店的大门。”和小崔一样，社会上对“缩小了”的新华书店充满了质疑声，一家省级媒体就曾发表过《延安新华书店去哪了？》的文章。
　　姚福明至今还记得2011年到市新华书店就任总经理时，正值实体书店遭受市场重创的环境下，陕西省新华发行集团向各地市新华书店下达了开展多元化经营的目标任务，“我们当时也意识到原有的经营模式已不适应长远发展需求，因此积极推动了‘延安中国红色书店’项目建设，以期在文化体制改革道路上探索出一套全新的经营模式。”姚福明说。
　　2011年5月，新华书店开始拆迁重建，延安新华书店领导班子带着员工搬迁至双拥大道的一家宾馆内“蜗居”办公，而新华书店的店址则搬迁至原来北关街的老书店内，后来这里也拆迁了，又重新租赁在了供销大厦楼下，那里甚至没有不远处专门卖教辅书籍的书店店面大。
　　“那几年，经常接待一些从全国各地慕名而来想要参观延安新华书店的新华同仁和游客，但是除了清凉山的旧址外，我们却展示不出一个像样的门店，对此也感到特别尴尬和沮丧，那几年也可以说是我们经历过的新华书店最困难的时期。”姚福明回忆说。
　　“新华书店搬至凤凰迎宾楼隔壁时，我曾专门去过一次，但是却没有买到我想要的书，感觉有些失望。”张延存说。就这样由于店面受限，新华书店图书库存量减少加之网上书店与电子书籍带来的冲击，延安新华书店渐渐淡出了人们的视野，几乎被读者“遗忘”了。 
　 传承“红色基因”再崛起
　　就在新华书店渐渐淡出延安人的视野，几近被“遗忘”的几年后，2017年4月23日，在距离新华书店旧址清凉山不远处，延安市中心街最繁华的地段，人们惊喜地发现一座15层的现代化建筑拔地而起。华丽转型后的延安新华书店被命名为“中国红色书店”。无论是书店门前一本翻开的石书托举着五颗闪耀的红星，还是书店招牌之上那一尊巨大的红旗雕塑，无不吸引着很多延安市民赶来争当第一批顾客，这也重新勾起了延安人对这家承载着的诸多记忆的书店的感情。
　　转型归来的延安新华书店除了拥有一个响亮的名号“中国红色书店”外，它全新的装饰风格和复合式体验书店的运行模式更是让人耳目一新。中国红色书店上下两层共2000㎡的营业面积中，设有读者阅读区、VIP区、朗读区、儿童游乐区等，还向读者提供文化产品创作体验、简单的饮食。“有那么一段时间我的朋友圈几乎被红色书店开业的消息刷屏了，父母带着孩子去阅读绘本，子女带着父母去回忆青春，年轻人点一杯咖啡细细品味，还有热爱朗诵的朋友去参加了那里的‘朗读者计划’，感觉延安真的很需要这样一家复合型的实体书店。”市民胡越说。
　　虽然在新华书店重建之初姚福明等人就构想要继承延安新华书店的“红色基因”，打造中国红色书店，但为了更好地将想法付诸于实践，他们多方探究，最终邀请了由曾成功打造中国第一家红色书店——井冈山“红色书店”、哈尔滨“果戈里书店”等多家爆品书店的中国著名书店空间设计专家三石操刀策划与设计。为了凸显红色文化，红色书店以毛泽东住过的枣园窑洞、习近平在梁家河插队时住过的窑洞、延安杨家岭中央大礼堂、延安保育院等红色元素打造了七个历史场景；店内农民打腰鼓场景的大型雕塑、别具一格的安塞腰鼓改装的一排排阅读灯、五角星吊灯、红旗式书架书台等，也将红色文化与陕北文化完美体现。除此之外，为了将历史元素表现得更为突出，中国红色书店内还将新华书店诞生地——清凉山窑洞的场景高仿复制进书店，成为新华书店历史陈列馆，是全国首创。
　　实体书店的主体还是书，中国红色书店目前共有图书品种约4万余种，呈现在一楼最显著位置的红色题材的图书和音像制品是重中之重。同时以红色元素包装打造的专属的旅游商品也很受顾客欢迎，其中“中国红色书店小米”，设计较为独特，开业第一天就卖脱销了。这里柔和的灯光、舒适的座椅、洁净的地板以及无处不在的图书无不吸引着市民和游客前来阅读、购书。“我们前几天就接到了一家旅行社的电话，说是来延游客要求来中国红色书店参观，希望今后把我们红色书店作为延安红色旅游的一个景点，我当时就同意了。”姚福明说。
　　华丽转型的延安新华书店不光是集红色文化理论研究、大众阅读、红色旅游文化与红色文化文创产品研发于一体的书店，也是集传承新华书店传统与创新模式于一体的新型书店。红色书店的转型除了获得了市民和游客的好评，也得到了市场的认可，营业额和人流量同样喜人。开业头三天日均营业额达到10万元左右，开业的头一个月销售额达到了百万元之多。
　　新华书店的转型升级，也可看作延安首家传统书店的变革。这背后展示的，不仅仅是电子商务冲击下传统书店寻求到的新的生存法则，也是作为国有文化企业所承担起的社会责任。“目前，国家正在倡导全民阅读，延安新华书店作为国有文化企业必须挺身而出，为文化引领营造氛围，坚定文化自信。我们的目标是将它打造为延安市红色文化地标和旅游名片，成为中国最美的红色书店，这是我们义不容辞的责任。”姚福明说，“我们未来所期待的是可以在互联网时代得到融合与升华。通过网络让全国想要学习、探究红色文化的读者都能在延安中国红色书店里找到自己想要的资料，让传承着‘红色基因’的延安新华书店再一次成为照亮读者的知识海洋中的那一盏灯。”
　　经历了80多年的风雨历程，新华书店起起落落，给我们太多的启示，如何在今后市场发展中，更好地发挥文化引领作用，是一个重要课题，还需要我们关注，深入地研究。