曹改青
　　“畅销×××万册！”“×××推荐！”……如今，走进书店拿起一本书，常会看到腰封，还有上面几乎“闪瞎”眼睛的文案：要么超级畅销，要么一堆名人推荐。有读者形容，语句浮夸到颇似电线杆上贴的小广告。（6月14日中国新闻网）
　　腰封又叫书腰，是新书出炉时附带的一条“腰带纸”，附在封面上。腰封是图书的一种装帖设计艺术，也是图书营销推广的工具。不仅可以帮助读者快速获取书籍信息，也可以让图书更加美观。可以说，腰封很多时候发挥着锦上添花的作用。
　　但是如今，一些图书腰封却让人难以接受。比如，一些图书腰封设计没有与图书一体，不仅与封面格格不入，也给读者阅读和携带带来很多不便；还有的在介绍图书时，言过其实，不是名人扎堆推荐，就是极尽溢美之词，文案夸大其词，一味地鼓吹，误导读者，严重损害着阅读体验和图书销售，可谓得不偿失。这些腰封不仅无法起到吸引阅读和购买的目的，还沦为微型小广告，成为图书上的一道“伤疤”。
　　图书腰封由来已久，但是腰封的设计却大有讲究，不能随心所欲。腰封作为一种营销手段，首先注重的是真实，真实是立身之本，对图书销售而言，也是如此。真实不仅是基本的道德底线，也是对读者和市场的基本尊重。因此，应该将真实放在前面，在真实的前提下，进行设计和创作，在文案设计上实事求是，结合图书的内容，给出公正的评价。
　　其次，腰封只是一种标签，容量小，不宜复杂化，因此，在设计上应该注重简单大方，不能面面俱到，应该站在读者的角度去提供有用的信息。通过互动性来增强读者对腰封的重视，通过小小的腰封来吸引读者阅读。
　　腰封是一种文化形式，也是一种市场行为，对读者有着积极的引导作用，关系到读者对图书的第一印象。因此，在腰封设计上应该慎之又慎，追求创新，注重创意，既实事求是，又简单大方，充分发挥腰封的介绍作用和吸引功能，这才是腰封设计该有的模样。