日前，曾入选“中国最美书店”之一的西安“茑屋书店”发布闭店通知，该书店在运作3年后，将于10月8日终止营业。在此之前，“网红书店”钟书阁也在其官方微信公众号表示，因商场经营原因，开业5年的钟书阁·重庆店将于9月17日晚正式停止营业。这些以“高颜值”被熟知的“网红书店”，都曾凭借出众的美学设计和独特的空间艺术手段“红”极一时，如今却难逃闭店的命运。“最美书店”要想走得更远，只有颜值还远远不够。
　　用直观的美学形式吸引游客前来“打卡”，向世人展现读书也是一件很“美”的事，这不失为吸引更多人接触阅读的一条路径。近年来，电商巨头不断蚕食图书市场份额，手机客户端也在分食读者的阅读时间，这些挑战都对实体书店带来了巨大冲击。面对多重压力，实体书店开始寻求生存方式，纷纷将“颜值经济”视为关键策略，打造“网红书店”。它们将设计美学发挥到极致，提升颜值来吸引流量，并杂糅了咖啡餐饮、文创销售、娱乐休闲等多种业态，将传统意义上的书店，扩充为社交休闲的商业空间。这种因文化、审美式的改革，既吸引了消费者接踵而至，也激发出了书店潜在的审美经济效能，为实体书店的发展注入了全新活力，带来了旺盛的人气。但这些书店商业气息过浓、形象包装过重，来看书的不多、拍照的不少，让书籍这一核心品类难以在消费者心中留下深刻的品牌印迹。短暂的喧嚣过后，等待它们的将是“网红”热潮退后的难以为继。
　　“看上去很美”并不能解决核心痛点。网红书店占地面积大，对于经营者来说，经营成本高、模式较单一，运营成本居高不下。对于读者而言，书价较高，阅读环境不友好，阅读和购买图书的依赖性不强，打卡属性远大于看书买书的属性，这些都导致了曾经大量进入该行业的资本泡沫随之破灭。书店从本质上说属于文化概念，图书和阅读是其灵魂，静谧和沉思是其底色。过于追求颜值、流量、人气，只能让书店面临色衰爱弛的境遇。不管它设计多精美，有再多的情怀、文艺滤镜加持，也终究难以走得长远。
　　阅读永远是时代的刚需。目前，不少读者依然习惯读纸质书，实体书店仍有市场。网红书店要想“破局”，一方面，要坚守初心，回归本源服务。书店本质内涵是书，其所承载的文化功能应更多被关注，而不是本末倒置，盲目追求“网红”身份和高端装修。坚持“内容为王”，不断推出高品质的图书，提高自己的核心竞争力。另一方面，要创新服务。除现有的“书+咖啡”“书+文创产品”等模式外，可通过线上与线下相结合的方式，将更多的阅读体验活动带给进店的读者和市民，实现从对书店“颜值”的“打卡”，转变为对各类阅读活动的“打卡”。通过修炼内功，强化品牌定位、专业服务、需求分析等，注重图书门类选择，营构浓郁的人文气息，把吸引来的消费者转化成读书人。
　　拥有高颜值本身没有问题。网红书店可以始于“颜值”，但势必要终于内涵。除了外在的光鲜、形式的创新，“网红书店”更需要与之匹配的文化功能和精神内核，让读者获得真正持久、深入人心的阅读体验。到时候，书店里最美的风景，就不会再是精致的装修和复杂的设计，而是一本本走向心灵的书，以及每一个真心阅读的人。