在短视频盛行的当下，各地文旅局长纷纷放下身段，从雪原策马到高空舞剑，从古装穿越到民俗展演，通过多种演绎方式来争夺流量高地。一方面，局长们成功地让地方文旅“出圈”，但同时我们也需要警惕，一些地方文旅部门对文化的过度娱乐化。在进行文旅宣传时，要牢牢把握住尺度与底线。文旅“出圈”，文化底色不能丢。
　　为了获取更多的流量，更快“出圈”，一些地方的文旅部门不断试探底线。在一则认证为村干部的视频账号中，一名干部将另一名干部进行“ 公主抱”，扭捏的姿态让人无法直视。贵州一名驻村干部，被质疑进行低俗“温泉水泡茶”获取流量。个人以“黑红”的形象“出圈”，不等于提升网友对该地方的认可度，反而有可能对该地形成负面印象。与此相反，甘孜文旅局局长刘洪身着藏袍策马草原，利用20年积累的文化底蕴讲述康巴故事，获得网友广泛认可与喜爱。由此可见，文旅传播的密钥不再刻意制造“爆点”，而在深耕“文化富矿”。从非遗技艺到生态景观，从红色遗址到工业遗存，每个地域都有值得挖掘的独特IP。
　　公职人员的传播行为必须恪守价值底线。文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发《关于深化“互联网＋旅游”发展的意见》明确要求，文旅宣传须坚持正确价值导向。创新宣传方式不等于放弃职业操守，流量狂欢不能突破公序良俗的红线。哈尔滨阿城区文旅局局长就因表演“鬼步舞”被质疑“博眼球”“哗众取宠”。国家干部参与新媒体传播，应当谨记“有所为有所不为”的原则。
　　文旅宣传的本质在于文化价值的传递与重塑。“五一”期间，浙江省开化县文旅局局长亲自带团讲解当地景点文化；山东省济宁市文旅局局长结合英语、方言和普通话等多语言介绍济宁文化。将地域的文化转换为可体验的消费场景，西安凭借“大唐不夜城”让盛唐气象触手可及，绍兴借鲁迅故里实现文学IP的活化再生。真正有生命力的文旅传播，始终根植于文化基因的现代表达。
　　当文旅局局长在短视频里“卷”出新高度时，需保持清醒认知：流量狂欢终会褪去，唯有扎根文化土壤的传播才能沉淀出真正的城市品牌。让文旅宣传回归文化本位，才是在数字时代“长红”的长久之计。