发布日期:2025年12月03日
都市淬炼商业筋骨 返乡架桥通富路
记者 任琦 通讯员 王姣萍
在时代浪潮中，总有一些人以信念为帆、以实干为桨，在平凡土地书写不凡。富县本土企业家李高峰，从南下广州的创业青年，到返乡深耕的农业带头人；从直播间里的“苹果哥”，到乡村振兴的领路人，他每一步都踏准时代节拍，用担当与坚守，在富县大地上走出了一条“个人致富、带动乡邻、振兴乡村”的精彩轨迹。
南下逐梦：在都市淬炼商业筋骨
70后的李高峰，出生于富县一个普通农民家庭。父辈在田间劳作的身影、秋日里堆积如山却滞销的农产品、乡亲们“守着果实饿肚子”的叹息……这些画面，像一颗种子深埋在他心底——“总有一天，我要让家乡的农副产品走出大山”。
2000年李高峰大专毕业后，彼时的富县交通闭塞、产业单一，为谋求发展，李高峰背着行囊南下来到广州。初来乍到，李高峰便从水果市场最基层的业务员做起，有时为跑通一条供应链，他能在批发市场蹲守三天三夜；为争取一个客户，他带着样品往返十几趟。他用真诚与拼劲打动了合作伙伴，也让他积累了宝贵的人脉和资源。
“广州菜市场里，一棵青菜都能卖出不同价钱。”李高峰敏锐地发现，家乡的苹果、杂粮在口感和品质上丝毫不输外地产品，却因缺乏渠道只能本地低价流转。这个发现，让他心中的种子开始萌芽。2005年，李高峰用积攒的全部积蓄在广州一个社区开了家“ 陕北特产代销店”，货架上摆满从富县寄来的苹果、小米、核桃。每一件商品，他都能讲出背后的故事：“这苹果是老家新品种，甜得流蜜”，“这小米是古法石碾碾的，熬粥能起三层米油”。
独特的地域特色与真诚推荐，让小店渐渐走红。不少在广州的西北人慕名而来寻找家乡味，本地人也被这些“带着黄土气息”的农产品吸引。生意越做越红火，李高峰却愈发牵挂家乡：“我一个人富了不算啥，乡亲们还在为销路发愁。”
返乡深耕：架起农产品出山“金桥”
2011年春节，李高峰回到富县。看到老乡们的苹果因滞销烂在院子里，有的农户为给孩子凑学费低价将粮食卖给中间商，他毅然下定决心：“回富县，把家乡的农产品带出去。”
放弃广州稳定的生意返乡，李高峰遭到家人和朋友的反对：“广州挣得多、生活方便，回富县有啥前途？”他却笑着回应：“钱哪里都能挣，但家乡只有一个。”2012年，他注册成立富县富鹿农副产品有限公司，将“品质为王”作为经营核心。
为保证品质，李高峰制定了严格标准：苹果直径需80毫米以上、着色度超80%；小米必须是当年新粮，杂质不超过0.5%；蜂蜜需纯天然成熟蜜，不得掺糖。为此他挨家挨户给农户讲标准、作示范，可起初不少农户不理解：“苹果长得差不多就行，哪儿那么多讲究？”李高峰没有放弃，带着农户赴广州超市参观，指着优质苹果说：“ 人家一个卖10块，咱们的不差，就是没按标准来，只能卖3块。”直观的对比，让农户们终于明白品质的重要性。
解决了品质问题，销路成为关键。李高峰发挥在广州积累的资源，直接对接当地超市和批发市场，还带着富县苹果参加各类展会，举办“富县农产品推介会”。有一次，为赶在春节前将一批苹果运到广州，他跟着货车跑了两天两夜。货车在高速上出现故障，他顶着寒风在路边抢修3个多小时，手冻得失去知觉。当把苹果安全送到客户手中，看到对方满意的笑容，他觉得一切都值了。
靠着过硬的品质和口碑，富县农产品在广州渐渐打响名气，订单量从最初的每年几吨，增长到几十吨、几百吨。苹果、小米、蜂蜜等特产，通过李高峰架起的桥梁，源源不断走出大山。
直播助农：让农产品搭上“互联网快车”
随着互联网的发展，电商成为农产品销售新风口。虽是70后，但李高峰对新鲜事物却格外敏感。2019年，看到年轻人热衷直播，他便萌生了“直播卖苹果”的想法。
说干就干，他买了一部智能手机和三脚架，在自家苹果园里开启了第一场直播。起初直播间里寥寥数人，他紧张得说不出话，只能笨拙地拿着苹果重复：“家人们，这是富县苹果，很甜很好吃。”
慢慢地，李高峰找到了直播诀窍。他用幽默开朗的风格，给网友讲农家趣事，现场演示摘苹果、测糖度，让网友直观感受产品品质。一次直播中，他咬苹果时汁水流了一嘴，网友们在评论区哈哈大笑，纷纷下单：“看着就好吃，我也买一箱。”
凭借真实接地气的风格，李高峰的直播间火了，最多时上万人同时在线，他也成了富县有名的“苹果哥”。为扩大线上销售，他组建专业电商团队，在京东、抖音等平台开设店铺，进行精细化运营。团队分工明确，年轻人负责文案、美工，技术人员调试设备，专人对接物流售后。“线上销售不是拍脑袋，得专业的人做专业的事。”李高峰说。
如今，富鹿公司线上销售额每年达500多万元，占总销售额的一半以上。除苹果外，小杂粮、蜂蜜等产品也通过电商平台走进千家万户。北京市民的早餐小米粥、上海年轻人的蜂蜜奶茶、广州食客的凉拌菜，都可能来自这片黄土高原。
线上线下双管齐下，让富县农产品在市场站稳脚跟。李高峰的努力也收获了社会认可：2018年富鹿公司成为杨凌农高会“五星级参展商”，2020年获评“陕西省脱贫攻坚先进集体”，2024年他荣获“全国助农先行官”称号。一项项荣誉见证着李高峰助农路上的坚实足迹。
从创业先锋到乡村振兴领路人，李高峰的角色在变，但初心未改。“下一步，我们计划建农产品深加工产业园，把苹果做成苹果醋、苹果干，把小米做成小米粉、小米饼，提高附加值。”李高峰说，他还打算发展乡村旅游，将苹果园打造成采摘园，带动民宿、餐饮发展，让乡亲们的日子越过越红火。
在时代浪潮中，总有一些人以信念为帆、以实干为桨，在平凡土地书写不凡。富县本土企业家李高峰，从南下广州的创业青年，到返乡深耕的农业带头人；从直播间里的“苹果哥”，到乡村振兴的领路人，他每一步都踏准时代节拍，用担当与坚守，在富县大地上走出了一条“个人致富、带动乡邻、振兴乡村”的精彩轨迹。
南下逐梦：在都市淬炼商业筋骨
70后的李高峰，出生于富县一个普通农民家庭。父辈在田间劳作的身影、秋日里堆积如山却滞销的农产品、乡亲们“守着果实饿肚子”的叹息……这些画面，像一颗种子深埋在他心底——“总有一天，我要让家乡的农副产品走出大山”。
2000年李高峰大专毕业后，彼时的富县交通闭塞、产业单一，为谋求发展，李高峰背着行囊南下来到广州。初来乍到，李高峰便从水果市场最基层的业务员做起，有时为跑通一条供应链，他能在批发市场蹲守三天三夜；为争取一个客户，他带着样品往返十几趟。他用真诚与拼劲打动了合作伙伴，也让他积累了宝贵的人脉和资源。
“广州菜市场里，一棵青菜都能卖出不同价钱。”李高峰敏锐地发现，家乡的苹果、杂粮在口感和品质上丝毫不输外地产品，却因缺乏渠道只能本地低价流转。这个发现，让他心中的种子开始萌芽。2005年，李高峰用积攒的全部积蓄在广州一个社区开了家“ 陕北特产代销店”，货架上摆满从富县寄来的苹果、小米、核桃。每一件商品，他都能讲出背后的故事：“这苹果是老家新品种，甜得流蜜”，“这小米是古法石碾碾的，熬粥能起三层米油”。
独特的地域特色与真诚推荐，让小店渐渐走红。不少在广州的西北人慕名而来寻找家乡味，本地人也被这些“带着黄土气息”的农产品吸引。生意越做越红火，李高峰却愈发牵挂家乡：“我一个人富了不算啥，乡亲们还在为销路发愁。”
返乡深耕：架起农产品出山“金桥”
2011年春节，李高峰回到富县。看到老乡们的苹果因滞销烂在院子里，有的农户为给孩子凑学费低价将粮食卖给中间商，他毅然下定决心：“回富县，把家乡的农产品带出去。”
放弃广州稳定的生意返乡，李高峰遭到家人和朋友的反对：“广州挣得多、生活方便，回富县有啥前途？”他却笑着回应：“钱哪里都能挣，但家乡只有一个。”2012年，他注册成立富县富鹿农副产品有限公司，将“品质为王”作为经营核心。
为保证品质，李高峰制定了严格标准：苹果直径需80毫米以上、着色度超80%；小米必须是当年新粮，杂质不超过0.5%；蜂蜜需纯天然成熟蜜，不得掺糖。为此他挨家挨户给农户讲标准、作示范，可起初不少农户不理解：“苹果长得差不多就行，哪儿那么多讲究？”李高峰没有放弃，带着农户赴广州超市参观，指着优质苹果说：“ 人家一个卖10块，咱们的不差，就是没按标准来，只能卖3块。”直观的对比，让农户们终于明白品质的重要性。
解决了品质问题，销路成为关键。李高峰发挥在广州积累的资源，直接对接当地超市和批发市场，还带着富县苹果参加各类展会，举办“富县农产品推介会”。有一次，为赶在春节前将一批苹果运到广州，他跟着货车跑了两天两夜。货车在高速上出现故障，他顶着寒风在路边抢修3个多小时，手冻得失去知觉。当把苹果安全送到客户手中，看到对方满意的笑容，他觉得一切都值了。
靠着过硬的品质和口碑，富县农产品在广州渐渐打响名气，订单量从最初的每年几吨，增长到几十吨、几百吨。苹果、小米、蜂蜜等特产，通过李高峰架起的桥梁，源源不断走出大山。
直播助农：让农产品搭上“互联网快车”
随着互联网的发展，电商成为农产品销售新风口。虽是70后，但李高峰对新鲜事物却格外敏感。2019年，看到年轻人热衷直播，他便萌生了“直播卖苹果”的想法。
说干就干，他买了一部智能手机和三脚架，在自家苹果园里开启了第一场直播。起初直播间里寥寥数人，他紧张得说不出话，只能笨拙地拿着苹果重复：“家人们，这是富县苹果，很甜很好吃。”
慢慢地，李高峰找到了直播诀窍。他用幽默开朗的风格，给网友讲农家趣事，现场演示摘苹果、测糖度，让网友直观感受产品品质。一次直播中，他咬苹果时汁水流了一嘴，网友们在评论区哈哈大笑，纷纷下单：“看着就好吃，我也买一箱。”
凭借真实接地气的风格，李高峰的直播间火了，最多时上万人同时在线，他也成了富县有名的“苹果哥”。为扩大线上销售，他组建专业电商团队，在京东、抖音等平台开设店铺，进行精细化运营。团队分工明确，年轻人负责文案、美工，技术人员调试设备，专人对接物流售后。“线上销售不是拍脑袋，得专业的人做专业的事。”李高峰说。
如今，富鹿公司线上销售额每年达500多万元，占总销售额的一半以上。除苹果外，小杂粮、蜂蜜等产品也通过电商平台走进千家万户。北京市民的早餐小米粥、上海年轻人的蜂蜜奶茶、广州食客的凉拌菜，都可能来自这片黄土高原。
线上线下双管齐下，让富县农产品在市场站稳脚跟。李高峰的努力也收获了社会认可：2018年富鹿公司成为杨凌农高会“五星级参展商”，2020年获评“陕西省脱贫攻坚先进集体”，2024年他荣获“全国助农先行官”称号。一项项荣誉见证着李高峰助农路上的坚实足迹。
从创业先锋到乡村振兴领路人，李高峰的角色在变，但初心未改。“下一步，我们计划建农产品深加工产业园，把苹果做成苹果醋、苹果干，把小米做成小米粉、小米饼，提高附加值。”李高峰说，他还打算发展乡村旅游，将苹果园打造成采摘园，带动民宿、餐饮发展，让乡亲们的日子越过越红火。