6月22日，江西滕王阁景区发布一则公告：暑期将推出“经典背诵·终身免票”挑战活动，游客背诵《滕王阁序》等3篇古文，可获得滕王阁景区终身免票资格。消息一出，即登上网络热搜，引发网友热议。滕王阁并非孤例，在全国，一场“背诗免票”的文旅实验已悄然席卷多个景区。
　　这并非滕王阁景区第一次推出背诵古文换门票活动。自2021年9月起，景区便常态化开展背诵《滕王阁序》全文免当日门票活动。截至2025年底，累计已有22万人次成功通关。这一次是从“单日免票”升级为“终身免票”，从1篇古文增至3篇古文，诚意与难度均大幅提升。而这场持续多年的文旅创新，已从单一景点活动扩散为全国性文化风潮。
　　“背诗免门票”具有多赢效果。从景区角度而言，该活动自带话题传播效应，以门票让利换取全网传播热度，无需高额宣传就能快速出圈引流。而主动让出门票收入，能够吸引更多游客走进景区，带动文创、餐饮、研学体验等多元消费。同时以诗文树立独特文化标签，区别于同质化观光景点，在收获客流与人气的同时，能持续积淀深厚的文化品牌价值。
　　从游客角度来讲，同样具有积极意义。一方面背诵经典可直接减免门票，能实实在在降低出行成本，实现知识“变现”；另一方面可借此打破走马观花的浅层游览模式，为读懂景区文脉主动研读诗文。同时，置身诗文描绘的实景之中，文字与风光相互呼应，既能沉浸式感受传统文化魅力，在游览中涵养文化底蕴，也让旅途收获物质实惠与精神滋养双重满足。
　　“背诗免门票”是文旅融合的有益实践，让景区人气与文气相得益彰。据报道，这股浪潮，在省级层面已有系统布局。以江西为例，依托丰厚诗文资源打造“诗旅江西”文旅品牌，依托“云游江西”小程序发放学子卡，面向全球学子推出全域背诵免票政策。全省统一统筹的模式，把单个景点的短期活动升级为常态化文化工程，提供了可复制的成熟范本。
　　当然，热潮之下景区也需理性审视发展短板，避免活动沦为短期流量噱头。比如，盲目跟风照搬，篇目与本地历史脱节；缺少诗词研学、文人雅集等延伸内容；单一机械的智能打分缺乏弹性……这些问题，都难以让“背诗免门票”持久产生效应。因此，景区既有必要科学设置规则，更应跳出单一引流思维，持续深耕文化内涵，形成可长期运营的文旅特色项目。
　　文旅创新当坚持因地制宜，不断拓展文化传播与旅游融合的多元渠道。各地应深挖本土独有的诗文、历史、红色文化资源，打造贴合自身底蕴的特色活动。除了背诵免票之外，还可延伸诗词研学、实景演绎、文人雅集、文创开发等多元业态。毕竟，持续创新才是持续发展的根基，也才能走出兼具长效活力与独特底蕴的文旅发展之路。