一把烤串搅动淄博、一碗麻辣烫带火天水，众多旅游目的地惊艳“出圈”，“泼天富贵”的表面是成功的营销，背后深层次的支撑则是当地的风土人情和历史文化。新时代，随着人民生活水平的不断提升，健康生态和文化体验以及乡村康养、田园旅居等逐渐成为人民的美好向往，乡村旅游势必迎来更广阔的发展空间。
　　一、文旅融合赋能乡村振兴的现实困境
　　（一）文化元素挖掘不够。文化元素对乡村旅游业的发展发挥着不可替代的作用，如果没有文化元素的加持，乡村旅游只会孤芳自赏。如果持续依赖以观赏、体验、娱乐为主的乡村旅游来发展旅游产业，必定会让乡村旅游产业陷入发展困局。当前，在乡村旅游的建设过程中，主要关注的是参观和欣赏风景，并没有包含有丰富民族文化的旅行活动，这使得游客无法真正感受到并体验到地道的乡村文化和氛围。此外，伴随着乡村文化商业化的推进，游客对本地文化的表现形式变得更加重视，但大多乡村旅游目的地以景区硬件设施建设为主，辅以文化元素，对文化本真的挖掘不够，使得独特的乡村文化不能够很好地表达出来，对乡村旅游的支撑作用发挥不显。
　　（二）基础设施配备不优。乡村旅游的发展离不开基础设施的支撑，没有优质的基础设施支撑，也就没有乡村旅游的高质量发展。近年来，随着脱贫攻坚和乡村振兴战略的接续推进，乡村的基础设施建设有了长足的进步，尤其是探索发展旅游产业的乡村，水电路讯、停车场、农家乐、游客服务中心等基础设施配套相对比较早、比较全。但对标对表现代旅游的发展趋势以及游客的个性化多样化需求，乡村旅游基础设施配套普遍存在数量不足、品类不够、规模不大、质量不优等问题，直接影响着游客的旅游体验和满意度，直接影响着游客的重游率和推荐率，制约着乡村旅游的高质量发展。
　　（三）专业人才严重缺乏。人才是促进文旅产业高质量发展的重要保障因素。近年来，随着乡村文旅的关注度上升和人气值在攀升，乡村兴起了文旅热潮，越来越多的乡村开始发展文旅产业，而乡村旅游的从业者主要是村里的留守人群，专业化水平普遍较低。主要原因是农村的发展机遇和薪资水平相对较低，其收益远不及城市的同类职业，受城市虹吸作用影响，乡村中青壮年劳动力大多选择前往城市打工谋生，逐步形成了“本村的人才回不来，外面的人才留不住”的不利局面，景区规划、产业布局、招商引资、活动策划、法律保障等方面的专业人才匮乏，深度制约乡村文旅的可持续健康发展。
　　二、文旅融合赋能乡村振兴的实践路径
　　（一）摸清底子，定准文旅产业方向。明晰的方向是支撑乡村文旅融合发展的重要基底，文旅融合要想发展，需要注重对不同乡村的优秀文化资源展开挖掘。挖掘“文化”元素，就要立足当地富有吸引力的原生态民族民俗文化，搭建能够展现文化内涵的多元文化载体，让游客从中体会到“原汁原味”的乡土文化、古朴的生活方式，感受到乡土、乡音、乡情，从中找到寄托乡思乡愁、契合精神需求、产生心灵共鸣的承载、表达和展现乡村文化的载体。在实际操作中就是要扎扎实实开展调研，通过走访乡贤农户、专家学者，调研图书馆、档案馆等方式充分挖掘整理传统村落古建、传统技艺和非遗传承以及历史文化资源，在点清家底的基础上把脉定调，立好文化基础，找准乡村特色，摸准发展方向，融文化意蕴于旅游资源，于旧图中描绘文旅新景。
　　（二）多措并举，补齐基础设施短板。实现乡村文旅的高质量发展必须全方位补齐短板弱项。要按照“缺什么、补什么”“弱什么、强什么”的思路，加快补齐水、电、路、讯、厕、停车场和服务中心等基础设施短板，为游客提供优质的基础服务。要深入挖掘乡村特色，以独特视觉形象对乡村旅游标识标牌进行包装设计，融合乡土、乡趣、乡愁等创意特点，打造独特的乡村品牌形象和旅游标识，既能提升乡村知名度，又能保护和传承乡村文化。要鼓励扶持村民开办农家乐、兴办民宿，开展人居环境整治，辅助提升乡村文旅基础设施建设，提供环境保障。
　　（三）内培外引，建强专业人才队伍。在乡村文旅振兴经济的赛道上，既要有一身硬功夫，又要懂得从外部借力。要聚焦“内培”打造乡土人才，围绕乡村致富能人、种养大户、能工巧匠、优秀毕业生等群体，选拔一批符合培养标准的人才，提供系列资金、资源和培训支持，加强专业知识和服务技能培训，提高其专业素养，带动当地村民发展乡村文化旅游。要聚焦“外引”打造专业队伍，通过提高福利待遇等方式，对外吸收引进专业的优秀文旅人才，实现“引得进”；通过提供良好的生活与工作环境，兑现政策和承诺等方式，让外来人才安心工作，实现“留得住”；此外，还可以通过强化高校、地方政府和乡村旅游企业协调联动，培养和储备更多优秀人才。
　　（作者单位：延川县文安驿镇政府）