消费作为拉动经济的“三驾马车”之一，对经济的稳定增长与结构优化起着至关重要的作用。在全球经济复杂多变以及国内消费驱动转型的大背景下，提振消费已成为推动区域经济高质量发展的关键要点。深入探究提振消费的场景搭建，从供给端打造新型消费场景、需求端重振消费信心这两个维度切入，构建提供商品和服务的物理空间或虚拟平台，不仅是激活市场、优化结构、盘活资源以及提振信心的战略性手段，更是推动消费从“潜力”转变为“动力”的关键实践途径。
　　一、消费提振的供给创新是构建新型消费场景
　　构建消费场景是实现供给侧结构性改革、以优质供给创造新需求的关键抓手。市场供给端应通过构建新场景，来精准对接不同消费群体的潜在需求，从而将潜在的消费意愿转化为现实的消费行为。新型消费场景的构建需立足区域特色资源与产业基础，以“空间重构+业态融合+技术赋能”为核心逻辑，打造兼具体验感、互动性与文化属性的消费载体。面对城乡潜在的消费潜力，要基于不同消费群体的消费需求，提供不同的产品供给，市场供给端应积极通过传统消费升级、新型消费构建、服务消费拓展三向发力。
　　以便利性和体验性为导向，积极促进老百姓生存导向型消费升级。一要重点推动产品提质与创新，并加强品牌培育与标准建设；二要积极推进“节假日”经济，并配合节假日消费，推进服务体验优化与个性化升级；三要发展即时零售，依托前置仓、智慧物流、无人零售等技术加速线上线下融合，提升消费的便利性；四要加快融合传统与现代元素的新中式消费生态，拓展消费新空间。
　　聚焦年轻人消费新需求，推动发展沉浸式体验、国潮文化、智能科技应用等新兴业态。充分利用“老厂矿”“老街区”打造一批适合年轻人的消费新场景、新地标，让“老空间”变身“新地标”；鼓励企业大力发展数字经济，开发更多契合年轻群体的绿色、智能、时尚产品，推出更加便捷的网络平台、移动支付、智能家居、网约车、智慧医疗等服务，满足年轻人的学习、工作、社交、娱乐的需求；迎合年轻消费新趋势，引进高水平演艺赛事活动，举办大型演唱会、音乐节及顶级体育赛事等活动，促进文化文艺消费大发展。
　　拓宽服务消费场景，着力构建多层次、高品质的服务消费新生态，以满足中高收入人群对美好生活和良好服务体验的新需求。一方面，聚焦老年群体，大力发展银发经济生态体系，围绕健康管理、康复护理、智慧养老等，提升服务的普惠性与便捷性；另一方面，面向高收入人群，创新定制化服务生态，推出高端医疗、定制旅行、私人财经顾问等个性化服务，增强体验的专属感和品质感。
　　着力打造乡村消费新场景，通过城乡联动，充分挖掘和释放城乡消费潜力。立足区域产业特色实际，提升消费品质、拓展服务功能、多措并举激发农村消费活力。一是积极推动城乡市场融合，畅通农产品进城和工业品下乡双向渠道；二是因地制宜实施节能家电、新能源农机等耐用消费品补贴政策，有效降低消费门槛，提升农村居民消费意愿；三是加快建设一批集商业服务、文化体验和休闲旅游功能于一体的乡村消费集聚区，培育乡村旅游、田园综合体等新业态，促进线上线下消费互动，构建城乡双向流通、经济文化协同的消费共同体。
　　二、消费提振的核心动力是重建消费信心
　　消费信心主要体现在消费能力和消费意愿两个维度，需重点围绕“能消费”与“敢消费”来建立居民收入增长长效机制与优化消费环境两大方向协同发力。
　　着力构建促进居民收入增长的长效机制就是要提升城镇就业质量。通过强化职业技能培训和就业服务体系建设，推动实现更加充分、更高质量的就业；要积极拓展城镇居民收入渠道，鼓励创新创业，发展多元经营，稳步提高工资性收入、拓宽财产性收入。同时，要有效提升农村居民收入水平，壮大农村特色产业，完善联农带农机制，促进农产品增值增效，推动共同富裕迈出实质性步伐。
　　全面优化消费环境，健全消费者权益保护机制。通过加强消费基础设施建设，加快城市商业设施的更新改造，加强农村电商服务站点建设，提高物流配送效率来优化城乡消费环境。完善市场监管体系，加强商品与服务全流程质量监管，加快推进消费信用体系建设，建立信用信息共享机制，健全消费者维权机制，拓宽投诉举报渠道，提升纠纷解决效率与消费者满意度，让群众放心消费、安心消费。通过以上措施，切实增强居民消费能力和消费意愿，为实现消费潜力释放奠定坚实基础。
　　三、持续提振消费的对策建议
　　破解提振消费困境，必须秉持系统思维，遵循“政策引导、市场驱动、分类实施”的原则，构建一个从需求、供给到信心的三维协同发力机制。
　　筑牢“能消费”的收入基础，激活需求端。若想让消费者“能消费”，首要任务便是提升居民的收入水平，确保其具备充足的消费能力。一方面要聚焦城镇居民收入结构优化，在稳定工资性收入增长的同时，进一步完善创新创业扶持政策，让居民闲置资金获得更稳健的增值空间。另一方面要锚定农村居民收入提升的关键环节，切实促进农产品增值增效。同时，还要健全农村劳动力就业服务体系，开展针对性技能培训，多维度增加农村居民的工资性收入与经营性收入，为“能消费”筑牢坚实的经济支撑。
　　优化“愿消费”的供给体系，提升供给端水平。关键在于通过创新供给来激活潜在需求。在供给端，应着重关注消费升级需求，提供更多高性价比的商品与服务，以满足不同层次消费者的多样化需求，进而激发消费意愿。要聚焦传统消费领域的品质升级，同时引导餐饮、服装等行业推出个性化定制服务，让经典品类与现代消费需求深度适配。此外，还要瞄准服务消费的短板发力，完善社区养老、托育服务的供给网络，培育沉浸式文旅、线上线下融合的体育培训等新业态，通过场景化、体验式的服务供给，让消费者愿意为优质服务买单。
　　营造“敢消费”的信任环境，稳固信心根基。要让消费者敢于消费，需着力营造安全可靠的消费环境，切实保障消费者的合法权益，从根本上消除消费者的顾虑。在供给过程中，还需强化市场监管，建立健全产品质量追溯体系，严厉打击假冒伪劣行为，营造安全放心的消费环境，从根本上消除消费者的后顾之忧，让“愿消费”的意愿转化为实际的消费行动，进而充分释放消费潜力，推动消费市场持续健康发展。
　　〔作者单位：刘晓霞，延安职业技术学院；刘振琴，中共延长县委党校。本文系“陕西省哲学社会科学研究专项2025年度全省商务领域重大课题研 究 项 目 ” （ 项 目 编 号：2025HZ1005）〕