作为民族工商业的璀璨瑰宝，老字号品牌承载着深厚的历史文化底蕴与精湛的传统工艺，是城市记忆与商业文明的鲜活载体。在消费结构不断升级、数字化浪潮席卷全域的新市场格局下，老字号如何实现创造性转化与创新性发展，是一项兼具经济价值与文化意义的时代命题。老字号要行稳致远获得长久发展，必须在“守正”与“创新”中寻求动态平衡，既要坚守文化根脉，又要勇立时代潮头。
　  一、深挖根脉，筑牢品牌发展根基
　　老字号的核心竞争力，来源于历史沉淀下来的“根脉”，是诚信精神与文化故事的传承。稳固这一根基，正是老字号应对市场变化的战略定力之所在。
　　匠心品质，是老字号的生命线。质量与信誉是品牌兴盛的根本保障，必须坚持品质第一、信誉第一的经营原则，把传统技艺、独家秘方和现代质量管理体系有机地结合起来。通过完善传承人机制、建立技术档案数据库、参与行业标准制定等方式，保证核心工艺不丢失、产品质量不褪色，给品牌可持续发展打下坚实的基础。
　　诚信文化，是老字号的金招牌。诚信经营是老字号深入人心的精神内核，新时代下应该把这一伦理融入企业治理的全过程，创建公开透明的信用体系。同时，要对品牌的历史渊源和文化内涵做系统梳理，积极同地方文史研究、非物质文化遗产保护、文旅融合发展等项目合作，使品牌成为可以体验、可以传播的“活态文化”，增强品牌的情感联结和社会认同。
　　巩固经典产品，是保持老字号市场基本盘稳定的关键所在。经过长时间检验的经典产品，是消费者信赖的、习惯的，在保持其核心特色和风味不变的前提下，利用现代技术改善工艺流程，提高标准化和稳定性，使“老味道”始终如一，持续服务好核心客群，维护品牌与用户之间最牢固的情感纽带。
　　二、拥抱新潮，激活品牌增长动力
　　守正不意味着固步自封。老字号必须主动出击融入新消费环境，在产品设计、渠道布局、传播与管理等方面积极创新，为品牌注入蓬勃生命力，实现从“历史符号”到“时代品牌”的跨越。
　　推动产品与服务创新，是老字号连接新时代消费者的必然选择。要紧紧围绕健康化、个性化、便捷化等消费趋势，在守护经典的基础上，开发出符合现代生活需求的衍生产品。例如，向年轻人推出国潮文创、联名设计系列，开发轻量化包装，探索“老字号+体验工坊”“老字号+主题空间”等模式，拓展消费场景，提高体验价值。
　　布局数字营销渠道是老字号融入现代商业生态的必经之路。积极创建线上线下融合的全渠道体系，使实体门店朝着体验化、场景化方向发展，布局电商平台、社交电商、直播带货，创建品牌数字化营销矩阵。用生动、直观的内容形式去叙述品牌故事，减少年轻消费者对于老字号的距离感，最终达到市场覆盖率与品牌认知的双重提升。
　　创新品牌传播方式，老字号要善于利用新媒体以及当下的语言体系。转变传统的宣传思路，依托社交媒体、短视频、内容平台等阵地，有利于把品牌的历史转化成轻量化、易传播、有共鸣的当代叙事。可以尝试虚拟形象、短视频系列、跨界合作等新的表现形式“老调新弹”，使品牌形象在数字空间里焕发生机。
　　深化体制机制改革，给老字号内生动力赋予制度保证。部分企业会利用混合所有制改革、引进战略投资者或者对核心团队实行激励的方式改善治理结构。健全市场化选人用人机制和创新容错机制，吸引数字化运营、品牌创新、产品研发等领域人才，为品牌转型提供智力支持。
　  三、统筹兼顾，实现守正与创新有机结合
　　传统守护和现代创新并不是对立的，而是互相促进、有机统一的整体。守正是创新的基础，没有基础则创新容易流于表面而缺乏灵魂；创新是守正的动力，缺少创新则守正难以长久而容易陷入僵化。两者之间动态的平衡、互相促进、共同进步就是老字号永葆生机勃勃的精神哲学。
　　老字号企业要树立长期发展的观念，在战略规划时就对传统价值的现代表达进行系统的思考，找到文化基因和市场需求之间的契合点。每一次的创新都应该是对品牌核心价值的再确认、再传播，而不是脱离根本的盲目追逐。
　　政府部门、行业协会及相关社会组织应当加强引导和支持，搭建起老字号对接设计、科技、金融、市场等资源的公共服务平台，在知识产权保护、传统技艺传承人培养、品牌推广与保护等方面完善政策环境和法律法规，营造有利于老字号健康可持续发展的良好生态，形成政企社共同推进的合力。
　　老字号的长青之路，在根脉上要坚守不变，在潮流中要敢于进取。只有将文化传承与时代发展紧密结合，品质信誉与营销创新同步进行，这些承载着历史和情怀的品牌，才能在日趋激烈的竞争市场里，既留住城市记忆和乡愁，又能开创出新气象、新面貌，为消费升级、弘扬优秀传统文化、推动经济高质量发展贡献独特的品牌力量。
　　（作者单位：莱芜职业技术学院）