大众化叙事，是将政治话语转化为生活话语、把理论主张转化为群众共识的有效方式，其核心是消除政治表达与群众认知的隔阂，实现思想传播与社会动员的有机统一。长征时期，红军面临恶劣的自然环境、严峻的军事斗争，宣传工作必须深入人心、精准高效，大众化叙事成为必然选择。深入研究长征宣传标语大众化叙事的实践探索，既是对红色宣传的赓续传承，也为我们在新时代提升宣传工作实效、走好群众路线提供宝贵借鉴。
　　长征时期的宣传标语，始终以群众为中心，精准对接不同群体的需求，创新宣传载体形式，构建起全方位、接地气的红色宣传体系，真正做到了把话说到群众心坎上。一方面，红军标语立足群众利益，始终聚焦群众最迫切的生存诉求，没有停留在抽象的理论说教，而是直接回应群众最关心的生存问题。“取消一切苛捐杂税”直击千百年来压在农民身上的重负，让群众真切感受到红军是为自己谋利益的队伍。另一方面，红军坚持分众施策，根据不同对象的处境和认知实现精准动员：对贫苦农民，着重讲土地和生存，用“打土豪、分田地”描绘看得见的好处；对少数民族同胞，则高举平等与尊重的旗帜，消除文化隔阂；对红军战士自身，用革命乐观主义精神鼓舞士气；对白军士兵，则利用阶级出身拉近关系，从情感上瓦解敌军斗志。与此同时，红军依托多样载体，拓宽宣传的覆盖面，在物资匮乏的条件下，因地制宜，创造出别具一格的传播形态。无论是镌刻在土墙、石壁上的标语，还是写在斗笠、竹筒上的口号，抑或是投入河中顺流而下的“水电报”，都让革命理念突破时空限制，融入群众日常生活。
　　长征不仅是军事上的伟大远征，更是一次深得民心的革命宣传。长征宣传标语的成功实践表明，有效的政治宣传不在于话语的精细与深奥，而在于能否嵌入人民群众的日常生活。从功能优势来看，大众化叙事传播快、覆盖广、感染力强，让文化水平有限的工农群众快速理解革命主张，激发强烈的情感共鸣。从意识形态传播来看，大众化叙事是群众路线在宣传领域的生动实践，革命理论只有被群众掌握才能转化为物质力量。长征宣传标语的大众化叙事经验历久弥新，为新时代宣传思想文化工作提供了方法借鉴。
　　坚守人民立场是大众化叙事的核心。长征标语之所以具有生命力，是因为它贯彻了群众路线，将“革命”“解放”等宏大命题转化为关乎人民生存的现实追求。新时代宣传思想文化工作同样要坚持以人民为中心，把党的创新理论与群众日常生活紧密结合，让理论宣传贴近实际、贴近生活、贴近群众，真正打动人心、凝聚共识。只有尊重群众的主体地位，变被动接受为主动认同参与，才能让主流意识形态深入人心。
　　与坚守人民立场相呼应，必须实现从“政治话语”向“生活话语”的创造性转化。党的理论是科学的、深刻的，但传播理论的语言应该是通俗的、有温度的。长征中，红军通过当地的俗语、俚语，消除了政治与生活的隔阂。这启示我们，在推进马克思主义大众化的过程中，要摒弃生硬的理论说教，将严肃的政治表达转化为群众喜闻乐见的表达，讲好党的故事、革命的故事、中国的故事，让马克思主义真正为群众所理解、所认同。
　　话语转化之外，传播载体亦需要与时俱进。当年的红军利用墙壁、石块、木板创造了全方位的宣传阵地。进入网络信息时代，宣传思想工作的载体发生了深刻变革。我们在守好课堂、报刊等传统宣传载体的同时，更要积极运用新媒体、短视频、人工智能等前沿技术，构建线上线下相结合、无处不在、无时不有的思想政治教育载体体系，让宣传更具时代感和吸引力，在潜移默化中凝聚社会共识。
　　长征精神永放光芒，革命信念历久弥坚。长征宣传标语以大众化叙事积累的历史经验，是中国共产党宣传工作的宝贵财富。在新时代，我们要传承这一宣传智慧，坚守大众化叙事导向，不断探索贴近实际、贴近生活、贴近群众的话语方式，让党的声音飞入寻常百姓家，为奋进新征程、建功新时代凝聚起无往不胜的精神力量。
　 

（作者单位：延安大学）