乡村是地域文化延续和生态资源留存的关键场所，蕴含着独有的自然风貌、民俗风情和人文历史，对推动文旅融合具有得天独厚的条件。全面推进乡村振兴的过程中，文旅融合成了推动乡村转型升级、实现持续发展的主要途径。立足乡村原生底色，科学挖掘、合理利用乡土资源，守住本土特色文化脉络，营造整洁优美的乡村人居环境，是推进文旅深度融合的重要根基。立足乡村实际发展条件，联动多方社会力量，培育多种新型文旅业态，补齐基础服务设施短板，不断改善乡村游玩体验和发展条件，可以持续激发乡村经济活力。依靠文旅融合实现资源互促、优势互补，既可以盘活乡村闲置资源、带动村民稳定增收，也可以传承乡土文化、塑造乡村特色品牌，稳步推进乡村建设向高质量发展迈进。
　　一、以乡村底色筑牢融合发展根基
　　挖掘乡土资源，富集发展要素。乡村拥有自然景观、农业生产、民俗风情、传统工艺等城市所没有的独特资源。挖掘乡土资源，就是对这些资源进行系统梳理和有效整合，使之成为文旅融合发展的重要支撑。首先要开展资源普查，系统梳理并评估乡村文化脉络。每一个村庄都有百年古树、传统庙会、特色小吃、能工巧匠等独特资源，这些看似普通的东西，在被挖掘并加以包装之后，成为吸引游客的亮点。以厦门同安区莲花镇小坪村为例，村民通过整理流传多年的民间故事和山歌，请人绘制手绘地图，把文化元素融入乡村旅游路线中，使游客可看、可听、可感。富集发展要素还包含将分散在村民手中的土地、房屋、劳动力等资源整合起来，以合作社形式统一规划、运营，从而达到规模效益。只有把零散的要素、资源聚合起来，乡村文旅发展才会有坚实的根基。
　　保护地域文脉，积淀文化底蕴，是在乡村发展过程中始终把文化保护放在首位。地域文脉既包括有形的物质文化遗产，又包含无形的非物质文化遗产。其中，老建筑、古巷道、古树名木、碑刻牌坊等是乡村历史的见证，一旦破坏就很难恢复，应在保护的基础上进行活化利用。例如，将废弃的老祠堂改成村史馆，将闲置的老院落修缮成民宿，既保持建筑原有形态，又赋予其新的使命。从无形层面看，方言、歌谣、手艺、节庆等都是乡村文化的精神内涵，必须依靠保存、传承并加以创新发展的方式来维持其生命力。通过建立非遗传承人制度、举办“师带徒”培训、开展传统节庆活动等方式，活态文化得以传承。
　　优化人居环境，升级空间载体。良好的生活环境是发展乡村文旅的前提，也是赢得旅游口碑的基础。人居环境改善要先从垃圾处理、污水治理、村道硬化等基础治理工作着手，让村庄变干净、生活更便利。在此基础上，还要重视提升乡村空间品质和审美水平，尊重乡村原有的肌理和风貌，防止出现城市公园化的倾向。例如，南京响堂村在改造时坚持不做大拆大建，而是在围墙外开设咖啡馆；传统的铁匠铺与现代化的营地并存，在干净便利的同时保留了原汁原味的乡土味道，使其成为游客津津乐道的诗意栖居地。此外，合理设置停车场、导览标识、公共厕所等设施，做好网络覆盖和充电设备的配备工作，让游客感到方便舒适。优化乡村环境，提高游客满意度，增进村民的幸福感与归属感，是文旅融合推动乡村振兴不可缺少的硬件基础。
　　二、以发展业态驱动乡村长效振兴
　　统筹多方主体，汇聚建设合力。乡村文旅融合的长效发展需要依靠多元主体协同参与、共同发力，进而构建共建共享的发展格局。其中，地方基层部门发挥统筹引导作用，根据区域整体规划制定合理的发展方案，完善政策扶持和规划指导，协调各方资源调配，保证乡村文旅项目顺利推进。当地企业、合作社依靠自身在资金、经营、管理等方面的优势，参与文旅项目创建、特色产品研发及宣传推广等工作，促进产业良性运转。同时，要调动本村村民参与发展的积极性，鼓励其依托自有房屋、土地、技艺等资源，在民宿经营、餐饮服务等岗位上创业就业，共同分享发展成果。搭建多方沟通协作平台，理顺各方职责分工，打通合作衔接环节，凝聚政府、企业、村民及社会力量的协同合力，形成上下联动、多方协作的良好局面，为乡村文旅持续健康发展筑牢坚实根基。
　　创新文旅业态，丰富供给内容。适应大众休闲出行的新需求，不断更新乡村文旅业态，可以有效增强乡村发展的吸引力和竞争力。依托乡村资源特色，打造农事采摘、田园露营、乡村研学、民俗体验、康养休闲等多元新兴业态，契合游客个性化期待。同时，围绕亲子出游、短途度假、文化研学等场景，打造轻量化、沉浸式、体验式的文旅产品，满足游客对田园生活的向往和对乡土文化的感知。此外，运用数字传播手段拓展线上文旅内容，开展乡村短视频推广、云端游览、线上文创商城等新型营销方式，持续更新文旅产品和体验项目，并根据市场趋势调整经营内容，丰富文旅供给层次。通过多元业态激发乡村发展活力，不断增强乡村文旅的市场吸引力和可持续发展能力。
　　完善配套支撑，提升发展效能。完善的基础配套和服务体系，是提高乡村文旅品质、巩固发展成果的重要保障。根据文旅发展实际需求，逐步完善乡村交通路网体系，优化村内游览路线，打通城乡通行衔接路段，提高出行便利程度。同时，补齐餐饮住宿、停车场地、网络覆盖、便民超市等基本配套设施短板，制定餐饮住宿经营服务标准，规范服务流程，提升基本接待服务水平。通过全面补齐短板、细化服务保障，全面提升乡村文旅综合发展效率和质量，增强乡村文旅综合承载能力，巩固文旅融合发展成果，推动乡村全面振兴深入实施。
　　文旅融合促进乡村振兴高质量发展，需要依靠乡村底色和业态发展双轮驱动。筑牢根基，即挖掘乡土资源、保护地域文脉、改善人居环境，为发展提供基本保障。在此基础上，从统筹多方主体、创新文旅业态、完善配套支撑三个方面形成持续发展动力，二者相互依存、相互促进。只有坚持系统思维，做到协同推进，才能使文旅融合真正成为推动乡村振兴的强劲动力。

〔作者单位：中共哈密市委党校（行政学院）〕