发布日期:2025年07月01日
新媒体视野下文化润疆工程新闻报道与传播研究
文化润疆工程是治疆方略的重要组成，主要依靠文化的力量熏染和引导边疆人民，以增强其文化认同，铸牢中华民族共同体意识，丰富边疆人民的精神生活，但这一过程离不开新闻报道与传播助力。在新媒体时代，新闻报道与传播模式发生了很大变化，不仅能让公众更为便捷地获取丰富信息，还能为交流互动提供平台，进而为文化润疆工程更有效推进提供支持。以下基于新媒体作用进一步构建文化润疆工程新闻报道与传播策略，旨在提升传播效能，实现“润物细无声”的目标。
一、新媒体在文化润疆工程新闻报道与传播中的作用分析
（一）传播主体多元化
在传统媒体时代，传播主体相对单一。而在新媒体助力下，这一局面可被打破，除了各级宣传部门、官方媒体机构等参与新闻报道和传播外，相关政府部门、文化事业单位、社会团体、教育机构等也能建立新媒体阵地，在文化润疆工程新闻报道和传播中发声。同时，普通民众也有机会参与其中，表达自身观点、潜移默化为其传播助力，比如可通过评论、点赞、转发分享、创作短视频等方式主动参与到文化润疆传播链条。在多元发声、协同传播的新格局中，文化润疆声音来源可更为广泛、视角更为多样、表达更为接地气。
（二）传播内容多样化
在新媒体助力下，文化润疆内容的表达形式与题材范围均能得到拓展。在表现形式上，图解、动画、短视频等可视化形式得到应用，可支持政策解读、成就报道等内容更为生动易懂，让人们更容易理解；在题材范围上，文化活动、文艺演出、传统节庆、非遗展示等可依托直播、短视频等形式得到展现，使得文化润疆工程新闻的报道内容更为丰富，进而生动展现民族团结进步的具体实践。
（三）传播渠道丰富化
依托新媒体可构建层次分明、覆盖广泛的多平台传播网络。其中，主流新闻资讯平台承担发布重要信息、深度解读相关政策的核心功能，帮助人们更了解文化润疆工程；社交媒体平台可在信息聚合、议题讨论中发挥作用，有利于凝聚共识，也能作为了解民间声音的重要渠道；短视频平台可在展示文化魅力、传播地方风情、讲述生动故事等方面具有优势，使得文化润疆工程成就生动呈现；直播平台可为实时展示和互动提供助力，增强人们的参与感和沉浸感。
二、新媒体视野下文化润疆工程新闻报道与传播策略构建
（一）强化顶层设计，构建协同机制
文化润疆工程新闻报道与传播工作应该系统规划、统筹考量。想要充分借力新媒体，制定清晰的发展规划极为必要，且要明确不同阶段的战略目标、重点任务、实施路径等，为整体工作提供方向指引。需要注意的是，新媒体作为工具和手段，不应该喧宾夺主，而应更为突出“润”的价值，避免陷入工具化思维和表面宣传误区中。构建协同机制也是关键所在，可从跨部门、跨区域协调入手，有效整合宣传、文化、教育、旅游、网信等部门，通过明确各方职责、落实信息互通与行动协同，切实打破信息壁垒和资源分割，形成“一盘棋”工作格局。此外，健全保障体系也是强化顶层设计的重要内容，旨在建立稳定的经费投入机制和科学的资源配置方式，保障传播项目的持续性和创新性，为新媒体下的新闻报道和传播更具内生动力打下基础。
（二）加强内容创新，提升核心吸引力
在新媒体时代，“内容为王”始终是新闻报道与传播的重要指导思想，具体到文化润疆工程中，新闻报道和传播能容应该扎根生活，将镜头和笔触对准基层和普通群众，从中挖掘更为真实的、能反映各民族交往交流交融、中华文化融入日常生活的鲜活故事和感人细节，激发受众情感共鸣，潜移默化中增强文化认同。在叙事方面，应引入和应用故事化讲述、场景化构建、人格化表达等手法，将宏大主题转化为可感可知的具体形象和情节，为受众感知内在情感和精神追求提供助力，使得家国情怀、奋斗精神、互助友爱等以更具感染力、亲和力、说服力的形象呈现。此外，还可以借助虚拟现实、增强现实等技术打造沉浸式文化体验场景，赋予文化叙事新途径，使抽象文化理念和成就变得直观可感，提升内容的吸引力和互动性。在内容创新中，也要打造特色，培育文化IP，比如可深入挖掘地域特色文化资源、标志性文化符号、优势文化项目等，并进行系统化、品牌化的新媒体包装和运营，形成具有辨识度和影响力的文化IP集群，如系列微纪录片、主题短视频栏目、线上文化体验活动等。
（三）拓展平台运营，优化矩阵效能
各类新媒体平台在文化润疆工程新闻报道与传播中发挥重要作用，但如果以“散养”方式经营，传播效果将难以掌控，且传播深度受限，因此必须提升运营水平。比如，对于微信、微博、主流短视频平台等应提升专业化运营水平，如提升内容策划前瞻性、视觉呈现精致度、文案撰写吸引力、互动回复及时性等，确保稳定输出优质内容，这样可继续维持用户基数，发挥更好的文化传播效果。这些平台还能继续布局新渠道，达到拓展覆盖面目标，如布局新型垂直社区、知识分享平台、音频平台等，还能与国际性平台对接，进一步拓展传播边界。从长远视角分析，新媒体平台运营应强化矩阵协同，如建立统一指挥调度的全媒体传播矩阵，明确各平台功能定位和内容侧重，实现差异化互补，并建立“一次采集、多元生成、多端适配、全平台分发”工作流程，确保优质内容覆盖各类用户群体，形成传播声势和叠加效应。
（四）激发用户参与共创，构建传播共同体
用户是更广阔、更具潜力的传播主体，激发他们的传播热情并使其参与其中至关重要。比如，可精心策划线上互动环节，设置热点话题引导讨论、发起内容征集活动、组织直播连麦交流、开展线上投票或问卷调查等，吸引用户从旁观者转变为参与者；培育线上社群，围绕共同文化兴趣点开启线上交流、发表意见等，促进用户之间连接、互助和文化认同感培养；鼓励用户创作，主动发起主题鲜明、参与门槛适中的用户内容创作活动，鼓励普通用户分享自己与文化润疆相关的故事、见闻、才艺和感悟，让群众真正成为文化润疆的传播主体和生动代言人。此外，还要建立反馈闭环，如开通便捷的意见反馈渠道，认真倾听用户评论、私信中的声音，对合理建议进行及时吸纳改进，对疑惑和关切给予真诚回应和解答。
新媒体具有强大连接力、渗透力和创新力，可为文化润疆工程新闻报道与传播开辟全新路径。本文所提出的策略能够为新媒体充分发挥效能提供支持，助力文化润疆传播更具吸引力、感染力、渗透力和影响力，有效促进各民族广泛交往、全面交流、深度交融。未来，文化润疆工程新闻报道与传播研究还需紧跟技术发展步伐，敏锐洞察受众需求变化，以推动文化润疆在新媒体时代行稳致远，结出更加丰硕的成果。
（作者单位：新疆和田学院）
一、新媒体在文化润疆工程新闻报道与传播中的作用分析
（一）传播主体多元化
在传统媒体时代，传播主体相对单一。而在新媒体助力下，这一局面可被打破，除了各级宣传部门、官方媒体机构等参与新闻报道和传播外，相关政府部门、文化事业单位、社会团体、教育机构等也能建立新媒体阵地，在文化润疆工程新闻报道和传播中发声。同时，普通民众也有机会参与其中，表达自身观点、潜移默化为其传播助力，比如可通过评论、点赞、转发分享、创作短视频等方式主动参与到文化润疆传播链条。在多元发声、协同传播的新格局中，文化润疆声音来源可更为广泛、视角更为多样、表达更为接地气。
（二）传播内容多样化
在新媒体助力下，文化润疆内容的表达形式与题材范围均能得到拓展。在表现形式上，图解、动画、短视频等可视化形式得到应用，可支持政策解读、成就报道等内容更为生动易懂，让人们更容易理解；在题材范围上，文化活动、文艺演出、传统节庆、非遗展示等可依托直播、短视频等形式得到展现，使得文化润疆工程新闻的报道内容更为丰富，进而生动展现民族团结进步的具体实践。
（三）传播渠道丰富化
依托新媒体可构建层次分明、覆盖广泛的多平台传播网络。其中，主流新闻资讯平台承担发布重要信息、深度解读相关政策的核心功能，帮助人们更了解文化润疆工程；社交媒体平台可在信息聚合、议题讨论中发挥作用，有利于凝聚共识，也能作为了解民间声音的重要渠道；短视频平台可在展示文化魅力、传播地方风情、讲述生动故事等方面具有优势，使得文化润疆工程成就生动呈现；直播平台可为实时展示和互动提供助力，增强人们的参与感和沉浸感。
二、新媒体视野下文化润疆工程新闻报道与传播策略构建
（一）强化顶层设计，构建协同机制
文化润疆工程新闻报道与传播工作应该系统规划、统筹考量。想要充分借力新媒体，制定清晰的发展规划极为必要，且要明确不同阶段的战略目标、重点任务、实施路径等，为整体工作提供方向指引。需要注意的是，新媒体作为工具和手段，不应该喧宾夺主，而应更为突出“润”的价值，避免陷入工具化思维和表面宣传误区中。构建协同机制也是关键所在，可从跨部门、跨区域协调入手，有效整合宣传、文化、教育、旅游、网信等部门，通过明确各方职责、落实信息互通与行动协同，切实打破信息壁垒和资源分割，形成“一盘棋”工作格局。此外，健全保障体系也是强化顶层设计的重要内容，旨在建立稳定的经费投入机制和科学的资源配置方式，保障传播项目的持续性和创新性，为新媒体下的新闻报道和传播更具内生动力打下基础。
（二）加强内容创新，提升核心吸引力
在新媒体时代，“内容为王”始终是新闻报道与传播的重要指导思想，具体到文化润疆工程中，新闻报道和传播能容应该扎根生活，将镜头和笔触对准基层和普通群众，从中挖掘更为真实的、能反映各民族交往交流交融、中华文化融入日常生活的鲜活故事和感人细节，激发受众情感共鸣，潜移默化中增强文化认同。在叙事方面，应引入和应用故事化讲述、场景化构建、人格化表达等手法，将宏大主题转化为可感可知的具体形象和情节，为受众感知内在情感和精神追求提供助力，使得家国情怀、奋斗精神、互助友爱等以更具感染力、亲和力、说服力的形象呈现。此外，还可以借助虚拟现实、增强现实等技术打造沉浸式文化体验场景，赋予文化叙事新途径，使抽象文化理念和成就变得直观可感，提升内容的吸引力和互动性。在内容创新中，也要打造特色，培育文化IP，比如可深入挖掘地域特色文化资源、标志性文化符号、优势文化项目等，并进行系统化、品牌化的新媒体包装和运营，形成具有辨识度和影响力的文化IP集群，如系列微纪录片、主题短视频栏目、线上文化体验活动等。
（三）拓展平台运营，优化矩阵效能
各类新媒体平台在文化润疆工程新闻报道与传播中发挥重要作用，但如果以“散养”方式经营，传播效果将难以掌控，且传播深度受限，因此必须提升运营水平。比如，对于微信、微博、主流短视频平台等应提升专业化运营水平，如提升内容策划前瞻性、视觉呈现精致度、文案撰写吸引力、互动回复及时性等，确保稳定输出优质内容，这样可继续维持用户基数，发挥更好的文化传播效果。这些平台还能继续布局新渠道，达到拓展覆盖面目标，如布局新型垂直社区、知识分享平台、音频平台等，还能与国际性平台对接，进一步拓展传播边界。从长远视角分析，新媒体平台运营应强化矩阵协同，如建立统一指挥调度的全媒体传播矩阵，明确各平台功能定位和内容侧重，实现差异化互补，并建立“一次采集、多元生成、多端适配、全平台分发”工作流程，确保优质内容覆盖各类用户群体，形成传播声势和叠加效应。
（四）激发用户参与共创，构建传播共同体
用户是更广阔、更具潜力的传播主体，激发他们的传播热情并使其参与其中至关重要。比如，可精心策划线上互动环节，设置热点话题引导讨论、发起内容征集活动、组织直播连麦交流、开展线上投票或问卷调查等，吸引用户从旁观者转变为参与者；培育线上社群，围绕共同文化兴趣点开启线上交流、发表意见等，促进用户之间连接、互助和文化认同感培养；鼓励用户创作，主动发起主题鲜明、参与门槛适中的用户内容创作活动，鼓励普通用户分享自己与文化润疆相关的故事、见闻、才艺和感悟，让群众真正成为文化润疆的传播主体和生动代言人。此外，还要建立反馈闭环，如开通便捷的意见反馈渠道，认真倾听用户评论、私信中的声音，对合理建议进行及时吸纳改进，对疑惑和关切给予真诚回应和解答。
新媒体具有强大连接力、渗透力和创新力，可为文化润疆工程新闻报道与传播开辟全新路径。本文所提出的策略能够为新媒体充分发挥效能提供支持，助力文化润疆传播更具吸引力、感染力、渗透力和影响力，有效促进各民族广泛交往、全面交流、深度交融。未来，文化润疆工程新闻报道与传播研究还需紧跟技术发展步伐，敏锐洞察受众需求变化，以推动文化润疆在新媒体时代行稳致远，结出更加丰硕的成果。
（作者单位：新疆和田学院）