两个身影跟着音乐节奏晃动，手里胖乎乎的玩偶随着动作摇摆——近日，延安本土账号“延州礼”发布的这条十几秒的短视频，在抖音意外走红。画面中，两位男子手持憨态可掬的玩偶翩翩起舞，魔性的动作搭配本土元素，引得网友纷纷点赞评论，目前播放量已突破百万。
　　视频里舞姿略显笨拙的，是延安金晨文化投资有限公司副总经理杨桐与他的同事敬浩翥，而他们手里拿着的玩偶，正是让众多网友疯狂心动的延安本土文创“宝蛋蛋”。
　　“ 宝蛋蛋”的走红，藏着团队大半年的精心打磨。作为延安文化发展集团下属企业，金晨文化投资公司从今年年初就开始策划这款文创产品。“我们想做一个能代表延安的‘文化符号’，让更多人尤其是年轻人记住这里。”杨桐说，团队选定以延安标志性建筑宝塔山为原型，从年初构思到最终定型，光打样就废了十多版，有的太像模型，有的不够灵动，直到这个圆润可爱的“宝蛋蛋”诞生，大家才一拍即合。
　　“ 宝蛋蛋”有蓝白和棕咖两个颜色，头上都顶着一颗小红星，萌萌的表情和小短腿，把经典建筑元素宝塔转化成了软萌的毛绒形象。“从轮廓到色彩，每一处细节都改了又改，就为了让它既还原宝塔，又多些可爱劲儿，让大家愿意带在身边。闪闪红星工作证、绒绒外衣宣讲服，卖萌只是它的表面功夫，传薪才是它的终身事业。”杨桐说。
　　让“宝蛋蛋”真正“破圈”的，是团队的一次大胆“反差尝试”。“看到其他地市的文旅宣传靠接地气的内容火了，我们就琢磨，怎么让‘宝蛋蛋’被更多人知道？”杨桐回忆，创意来自一次办公室的“头脑风暴”，大家突发奇想：公司虽然有很多专业舞蹈演员，但不如反其道而行，让“门外汉”出镜——这种不专业的真诚，或许更能打动人。“我们俩完全没舞蹈基础，这种‘笨拙感’反而可能让大家觉得更加亲切。”杨桐说。
　　于是，毫无舞蹈基础的杨桐和同事成了主角。为了拍好视频，两人特意请了专业舞蹈老师，一上午的集中练习让他们满头大汗。“别看视频里就几个简单动作，我俩协调性一般，学了好久才记住动作。”杨桐笑着说，“最后勉强顺下来时，同事都打趣说总算不像做广播体操了。”
　　视频发布后，效果远超预期，播放量噌噌往上涨。网友不仅为魔性舞蹈点赞，更被“宝蛋蛋”的可爱造型圈粉，评论区里全是“求购买链接”“想去延安打卡”的呼声。“打开后台看到播放量破百万时，团队都在办公室欢呼，太出乎我们意料了，没想到大家这么喜欢。”杨桐难掩兴奋，“这说明大家不仅喜欢‘宝蛋蛋’，更愿意了解咱们延安的故事与文化。”
　　目前，“宝蛋蛋”已在线上开售，线下摊位也在加急推进中，计划在延安二道街设点，打造成新的“城市打卡点”。“网友催着要小尺寸，我们赶制的不同尺寸的小版‘ 宝蛋蛋’样品已经做好了，能挂钥匙链或背包上，满足大家不同需求。”杨桐说，团队还在憋“大招”，后续还会推出五六款新文创产品，都是延安元素，正在精心设计打造中。
　　从十多版打样的较真，到“门外汉”跳舞的真诚尝试，“宝蛋蛋”的走红，或许正是延安文化年轻化表达的一次成功探索——用网友喜欢的方式，让红色圣地的故事以更鲜活的姿态走进大众视野。正如“延州礼”的口号——“让延安文化随礼同行”。杨桐说：“这些文创不只是商品，我们希望它们能成为桥梁，让更多人通过它们感受到延安的魅力，让大家把延安的故事带在身边，走到哪儿都能想起这片土地的温度。”