记者 贺秋平 孙艳艳 谷嫦瑜
　　“手抓黄土我不放，紧紧儿贴在心窝上。几回回梦里回延安，双手搂定宝塔山……”贺敬之的诗句，道尽了无数人对革命圣地延安的无限向往与深情眷恋。
　　如今，在延安，这份眷恋正从心底的情愫，转化为指尖可触的文创产品。从毛绒玩偶“宝蛋蛋”到“把延安带回家”冰箱贴，从“延安记忆”文创雪糕到便携好用的安塞腰鼓……近年来，延安文创频频“出圈”，多款产品以鲜活、时尚的形象赢得众多消费者喜爱。小小文创的走红，既是文旅产业高质量发展的生动缩影，也折射出延安在守正创新中让文化活起来、火起来的积极探索与实践。
　　文创“破圈”，激活文旅市场新动能
　　走进延安各景区的文创商店，琳琅满目的产品让人目不暇接：延安故事宝塔山直营店里，“把延安带回家”系列冰箱贴前人流不断；黄河壶口瀑布景区里，宜川胸鼓非遗冰箱贴成为传递地域文化的“微型名片”；“宝蛋蛋”毛绒玩偶开售不到半年时间即热销10万余件… …
　　从几十元的小饰物到兼具美观与实用的文创产品，延安文创正逐步摆脱传统旅游纪念品同质化严重的印象，形成鲜活、多元、立体的产品矩阵。
　　更值得关注的是，延安文创不仅“圈粉”来延游客，还受到很多本地市民群众的喜爱。
　　山西游客刘莲花在挑选冰箱贴时说：“它不光设计好看，更有纪念意义，就像真的把延安带回了家。”而本地市民则将文创产品作为走亲访友的特色伴手礼，让延安文化以亲民的方式向外传播。“我近期刚购买了咱们的冰箱贴和‘宝蛋蛋’，寄给了在海南、山东工作生活的大学同学，他们收到后都很喜欢。”市民张芬说。
　　而从消费场景来看，延安文创已突破景区商店的单一渠道，形成“景区+商圈+交通枢纽”全域布局，更借助红色赛事、新媒体传播实现跨界“破圈”。2025年延安红色半程马拉松赛期间，清凉山景区刚推出的冰箱贴借助赛事流量迅速走红，8000余名跑友成为文化传播的“使者”；抖音、小红书等平台上，“宝蛋蛋”“延安冰箱贴”相关话题引发持续互动，让延安文旅在年轻群体中收获高关注度。这种“线下热卖+线上刷屏”的态势，不仅提升了文旅综合效益，更让传统文化变得更加鲜活、生动。
　　新意迭出，文化可触可感可传承
　　延安文创的走红，核心在于精准捕捉了大众的特殊情感寄托。作为中国革命的圣地、新中国的摇篮，延安承载着人们的集体记忆与精神追求，这种深厚的情感底蕴，成为延安文创产品得天独厚的“精神内核”。
　　“把延安带回家”冰箱贴的诞生，便源于一次偶然的情感洞察。早些年间，延旅集团延安故事文化创意有限责任公司负责人、清凉山分公司副经理范博带团游览壶口瀑布时，一位来自中国台湾的游客直言想把黄帝陵的土、黄河的水带回去，这件事给了他很大触动。“在开发文创时，我就想怎样用一个最节俭的办法，让游客能把延安的水土带回家，后来就想到了当下比较流行的冰箱贴。”范博说。
　　范博介绍，团队最终选定了冰箱贴这一轻便易携的载体，将宝塔山黄土、延河水封装其中，既满足了游客“留作纪念”的需求，又让“把延安带回家”从口号变为现实。“水土款”适配长辈纪念需求，“流沙款”契合年轻群体审美，这种精准定位让产品实现了全年龄段覆盖，而“延安水土”的独特性，更赋予产品超越普通纪念品的情感价值。
　　与非遗资源深度融合，是延安文创的另一大亮点。黄土地孕育出多姿多彩的灿烂文化，如何让这些文化遗产从舞台、博物馆走进日常生活，成为文创开发的重要课题。宜川县的实践给出了生动答案——将胸鼓非遗元素融入冰箱贴设计，打造“可以带得走的宜川印象”。
　　为还原胸鼓的非遗特征，设计者张春走访多位胸鼓艺人，拍摄数百张照片，反复揣摩“颤步摆头、击鼓传情”的动态瞬间，每一处细节都严格遵循传统装扮。同时，产品借鉴中国传统“如意纹”边框，融入牡丹、鲤鱼等吉祥元素，既保留了非遗的文化神韵，又契合现代审美需求。正如宜川县文产办负责人兰晓霞所言：“让文化不仅‘活’在博物馆里、舞台上，更‘活’在百姓的日常烟火中，这才是文创的价值所在。”
　　从单一产品到IP矩阵，近年来，延安文创正逐步构建“文化+产业”的全链条生态。以“宝蛋蛋”玩偶为例，其成功并非偶然，而是延安文化发展集团“延州礼”品牌深耕红色IP的智慧成果。研发团队以宝塔山为原型，将其设计为憨态可掬的萌态形象，顶部的“闪闪红星工作证”凸显红色基因，“宝蛋蛋”的命名则充满陕北地域亲切感。
　　延安文化发展集团市场运营部职员敬浩翥表示，在产品开发上，“宝蛋蛋”不仅有伴手礼、挂件等基础款，更计划推出贴画、冰箱贴、美食文创等衍生品，形成多元化产品矩阵；在渠道布局上，除景区商圈外，还将进驻火车站、机场等交通枢纽，打造“游客抵达即能接触”的消费场景；在品质把控上，选用母婴级安全面料，对标出口产品标准，确保“高颜值更要高品质”。这种“IP+产品+渠道”的全链条布局，让红色文化从“一次性消费”转向“持续性传播”，为文创产业发展注入长效动力。
　　政企校合力，做优做强延安红色IP
　　随着西延高铁的开通，延安正式迈入“高铁时代”，延安文旅也迎来了发展新机遇。
　　近期，2025陕西（第九届）旅游商品大赛落幕，市文旅局选送的“怀野香学·青山好礼”（香水、香薰、线香礼盒）与“怀野香学·香骨系列”（中式香水）两大系列文创产品，凭借深厚的文化内涵与卓越的创新设计，从全省459套、2000余件参赛作品中脱颖而出，双双荣获“三秦雅趣·生活文创”类金奖。这是我市近年来持续推动传统文化创造性转化、创新性发展，推进文旅深度融合的生动实践。
　　“这些文创产品的出圈，打破了传统纪念品思维，将革命精神以活泼、亲切的形式与年轻人对接，同时融入深刻的文化内涵，引发情感共鸣。”延安大学5·23文化产业研究中心主任王延雄评价道。
　　王延雄表示，延安是中华民族圣地，中国革命的圣地，拥有厚重的历史文化和红色文化底蕴，在文创产品的开发与挖掘方面有着得天独厚的优势。“我们要把延安宝贵的精神财富以及黄土文化、黄帝文化等挖掘好，通过人们喜闻乐见的方式，开发出一系列能引发情感共鸣的好文创。同时，在延安建设文化强市战略下，多方联合攻关，让来延游客带走的不仅仅是一个文创产品，更是一种精神的延续。”
　　展望未来，延安文创如何持续发力、走得更远？王延雄也给出了深刻的建议。他表示，要进一步挖掘文化内涵，做强红色IP，以IP思维将延安红色元素打造成全国性品牌，如鲁艺、小青马系列产品。同时，深耕产业链，与旅游线路、景点、研学基地结合，扩大市场，与AR技术结合，丰富文创产品体验，联合高校、科研院所等顶尖设计力量，接轨世界潮流设计语言，推动文创产品由纪念品向新国潮发展，共同把延安文创这张牌打好，为延安建设文化强市、经济社会高质量发展注入不竭动力。