新媒体时代，短视频凭借低门槛、广传播、强互动优势，成为激活乡村文化活力、连接城乡资源的重要载体。山东作为文化与农业大省，乡村文化资源丰富，但在文化传播与产业融合中却面临诸多挑战。本文立足短视频赋能山东乡村文化振兴现状，剖析优势、成果与困境，探索实践路径，为山东乡村文化高质量发展及乡村全面振兴提供理论与实践参考。
　　一、新媒体时代短视频赋能山东乡村文化振兴的现状
　　短视频赋能山东乡村文化振兴的优势明显。短视频具有准入门槛较低、传播范围广泛的特点，村民能够凭借手机自主开展创作活动，依托山东方言和乡土场景构建具有特色的内容，贴合大众审美需求。这种传播形式能够突破地域限制，助力齐鲁乡村文化与农特产品迈向全国市场，达成文化传播与增收之间的联动效应，契合乡村振兴的多元需求，进而成为连接城乡文化与产业的桥梁。
　　短视频赋能山东乡村文化振兴的现存实践成果。在实践过程中，涌现出“村口小舞台”“乡村微短剧”等形式。青岛北梁家庄微短剧、平度“笨大娘英子”等案例引发广泛关注，部分作品播放量突破一亿。与此同时，山东具有百年历史的戏曲借助微短戏实现焕新发展。短视频还推动了农特产品的销售以及乡村旅游的发展，激发了乡村文化的内生动力。
　　短视频赋能山东乡村文化振兴面临的困境。部分创作存在为追逐流量而刻意猎奇、矮化乡村形象的现象，偏离了乡土本真；村民创作专业水平欠佳，内容同质化问题突出，且缺乏长效运营能力。此外，监管与引导力度不够，难以避免不良内容传播，在一定程度上对短视频赋能乡村文化振兴的实际成效形成了制约。
　  二、新媒体时代短视频赋能山东乡村文化振兴的实践路径
　　打造特色内容，深挖山东农村文化内核。深入探索齐鲁乡村文化特色，重点突出儒家乡土文化、民俗风情、传统工艺和红色文化资源，创造差异化内容。以山东梆子、吕剧等戏剧片段、剪纸、刺绣等非物质文化遗产技艺、农村民俗活动等为素材，用短视频拍摄手法展现原汁原味的乡村风情，避免创意抄袭和同质化，展现农村正能量，传达文化魅力。
　　培养专业主体，提高内容制作和传播能力。组织开展短视频制作、编辑及运营专业培训活动，面向村民、村干部以及返乡青年进行授课，以提升其制作技能的专业性。培育本地网络名人和创作团队，扶持农村自媒体账号，激励文化传承人和农村优秀人才参与创作。与此同时，引入专业运营人才开展内容策划与推广指导工作，构建“区域+专业”的创作模式。
　　创新传播模式，拓宽农村文化传播渠道。全面运用抖音、快手等主要平台，设立山东农村文化短视频专题栏目，运用平台流量扶持政策提升影响力。创新传播方式，采取“短视频+直播”“短视频+迷你剧”“短视频+访谈”等形式，联合旅游文化部门、农业部门和主要媒体，开展农村文化直播表演、开展人性化活动。实施农业、旅游、文化联动宣传，扩大传播范围。
　　完善保障体制，强化文化振兴基础。创新政策支持机制，加大对农村短视频制作的资金投入和技术支持。推进农村互联网基础设施建设。加强内容监控和正面引导，规范创作行为，防止不良内容传播。建立长效激励制度，表彰优秀创作主体和作品，推动短视频助力山东省乡村文化振兴，使其发展常态化、高质量。
　　新媒体时代，短视频为山东乡村文化振兴提供了全新发展机遇。立足齐鲁乡土文化特色，深化内容创新、主体培育、模式优化与保障完善，方能推动短视频与乡村文化深度融合，实现从“流量赋能”向“价值赋能”的跃升。
　　（作者单位：莱芜职业技术学院）