文化馆是群众文化的主要阵地，在新时代它肩负着传播先进思想、弘扬主流价值观的任务。随着社会的发展、时代的变化，文化馆思想政治工作也处在新的挑战和机遇之中。研究其时代特征并加以载体创新，对提高思想政治工作吸引力、感染力有重大的现实意义。
　　一、文化馆思想政治工作的时代特征
　　文化多元性。在全球化、信息化深入发展的大背景下，文化馆工作处在多元文化交融碰撞的现实环境当中。各地域、各民族文化交流互鉴越来越频繁，群众文化需求也趋于多样化。新时代思想政治工作坚持文化平等、尊重文化差异，把价值引领作为根本任务，引导群众树立正确的文化观念，自觉传承弘扬中华优秀传统文化，积极践行社会主义核心价值观。文化馆以多元文化展示、交流互动等方式，使群众在文化体验中增加对文化的认识。
　　技术融合性。现代科技不断更新换代，给文化馆思想政治工作创新发展提供新动力。数字技术和文化服务相融合，给思想引领的传播途径和实践环境带来了极大的拓展。思想政治工作冲破传统时空束缚，依靠线上平台、新媒体渠道展开常态化、便捷化流传。文化馆利用数字化手段革新活动形式，用丰富多彩的内容载体展开思想教育，拓宽工作范围并加深渗透力度，使主流价值在方便快捷的传播里被人们所接受，提升思想政治工作时代性、吸引力。
　　社会参与性。新时代文化馆思想政治工作突出群众主体地位，工作模式由原来的单向灌输转变为多元参与。尤其在新大众文艺崛起的背景下，群众由原来的被动接受者变成现在的主动参与者、建设者、传播者，以前所未有的规模和深度参与文艺创作。文化馆通过搭建平台、培育社团、组织志愿活动等方式，群众深度参与到文化建设、思想引领的实践中，在自我组织、自我服务、自我教育的过程中提高思想道德素质。群众参与文化服务、开展文明实践的过程，是其社会责任感不断强化的过程，也是思想提升和实践成长的过程。
　　二、文化馆思想政治工作载体创新的重要性
　　提高工作实效性。传统的思想政治工作载体形式比较单一，大多采取单向灌输、集中宣讲的方式，不能很好地调动群众的参与热情，也不能满足多样化、个性化的接受需求。依靠载体创新可以冲破传统模式的束缚，用更生动活泼、贴近群众的方式开展思想教育，变被动接受为主动参与，变抽象理论为直观体验，从而提高群众的认同感和接受度。借助沉浸式、互动式的传播方式，把价值引领和精神滋养融入其中，使思想政治教育更加接地气、入人心，切实提高工作的针对性和实效性。
　　适应时代发展。时代发展使群众生活方式、交往方式、信息获取渠道发生深刻变化，传统的群众工作载体已经不能适应新时代的传播规律和受众特征。创新思想政治工作载体，是文化馆紧跟时代步伐、顺应发展大势的必然要求。通过主动使用新型传播手段，创建线上线下相融合的教育平台，拓展出便捷化、常态化、场景化的学习途径，可以使得思想政治教育冲破时空束缚，借助文化润物细无声的力量，更深入地融入群众的日常生活当中，从而保证思想引领一直同时代前进，不断扩大覆盖范围和加强渗透深度。
　　增强文化凝聚力。文化馆思想政治工作同文化传承、价值传播紧密结合，载体创新有利于实现以文化人、以文育人。将思想政治教育同文化活动、文艺创作、民俗传承等有机结合起来，把主流价值、精神内涵自然地融入文化实践中去，使群众在参与文化活动、享受文化服务的过程中，不知不觉地受到思想的熏陶和精神的浸润。它一方面推进了优秀文化的传承与发展，另一方面加强了群众的文化认同感和归属感，从而凝聚起社会共识，汇聚起精神力量，给基层文化建设和社会和谐发展筑牢思想根基，注入精神动力。
　　三、文化馆思想政治工作载体创新的策略
　　利用新媒体平台。新媒体具备传播迅捷、覆盖面广、互动性强等显著优势，为新时代文化馆思想政治工作开辟了全新路径。文化馆应主动顺应群众信息获取习惯转变，积极依托微博、微信、抖音等主流新媒体平台，搭建线上思想政治教育前沿阵地。通过开设专题账号、打造特色专栏、推送系列内容等方式，持续发布主题鲜明、形式新颖、内涵丰富、兼具教育意义与传播价值的内容，将理论阐释、文化解读与价值引领有机融入日常传播全过程。借助新媒体实时互动功能，常态化开展线上问答、主题讨论、留言互动等活动，精准回应群众关切、畅通沟通渠道、拉近情感距离，推动思想政治工作从传统单向灌输向双向互动转变，切实增强教育内容的接地气属性与时代活力，提升传播吸引力与群众接受度。
　　打造数字化文化产品。在现代科技支撑下，文化馆应大力推进数字化文化产品建设，以数字载体激活思想政治教育内在价值。通过打造线上数字展览、精品数字文献、专题线上课程、沉浸式文化体验等多元数字成果，打破传统教育在时间与空间上的限制，推动优质思想文化资源更广范围、更高效率传播。数字化文化产品以生动直观、可视可感的形式，将主流价值、文化精神与思想理念自然渗透其中，群众可借助移动端、电脑端等设备随时随地浏览学习，在便捷获取公共文化资源的同时，潜移默化接受思想熏陶与精神滋养。数字化手段不仅丰富了思想政治教育载体形态，更有效扩大文化服务覆盖面、增强工作实效性，使思想政治教育在数字化场景中实现润物无声、入脑入心的传播效果，为新时代文化馆思想引领工作注入强劲动能。
　　开展体验式教育活动。体验式教育具有沉浸式、实践化的特点，能很好地提高思想政治教育的感染力和认同感。文化馆应根据自身职能，精心设计开展各种体验式教育活动，将思想引领与文化实践结合起来。以红色文化研学、传统文化体验、主题实践活动等形式组织群众参与，使群众亲身经历、亲手实践、深入体会。群众在参观革命旧址、参加传统技艺传习、投身主题文化实践时，能亲身感受历史底蕴、文化内涵和精神力量，在亲身参与的过程中加深思想认识、升华价值理念。体验式活动把思想政治教育从课堂延伸到现场，把理论变成实践，切实提高教育的针对性和实效性。
　　文化馆思想政治工作在新时代有鲜明的时代特征，载体创新是提高工作实效性的重要途径。经过对时代特征的深入探究，采取有效的载体创新手段，文化馆才能更好地发挥思想政治工作的作用，为文化建设和社会发展作出更大的贡献。未来的工作中，文化馆应该不断探索、创新，适应时代发展的需要，推动思想政治工作不断迈上新台阶。
　　（作者单位：天津市群众艺术馆）