发布日期:2025年11月12日
基于视觉传达设计的品牌形象设计研究
视觉传达作为品牌形象塑造的关键手段，承担着传达品牌核心价值理念以及传播品牌形象的重要使命。基于此，文章深入探讨了视觉传达设计与品牌形象设计的关系，并以此为前提，提出基于视觉传达设计的品牌形象设计策略，以期为品牌形象设计提供视觉设计指导，增强品牌形象的视觉传达设计效果，从而助力企业实现可持续发展。
一、视觉传达设计与品牌形象设计关系
视觉传达设计与品牌形象设计之间存在着相辅相成的紧密联系。
一方面，视觉传达设计可外显品牌形象。视觉传达设计主要通过色彩或图片等视觉元素，将品牌的核心价值理念以及独特个性等内容，以直观、可视化的方式转化为具有辨识度的视觉符号与外在形象，使消费者能够直观感受品牌形象，迅速对品牌产生基本的认知。
另一方面，品牌形象设计可为视觉传达设计划定方向与边界。品牌形象设计不仅仅是视觉元素的简单堆砌，而是通过深入挖掘品牌的核心价值、理念、文化内涵或者市场定位等内容，确定视觉传达设计的风格与方向。例如，面向年轻群体的潮流服饰品牌，其视觉传达设计以活泼、创新的视觉符号吸引目标受众，着力通过独特的图案或者鲜明的色彩组合与搭配，打造出与年轻群体展现自我的心理相契合的视觉形象。
此外，视觉传达设计与品牌形象设计还应根据市场、消费者需求、环境变化以及品牌战略调整等因素，及时调整视觉传达设计的方向与风格，促使二者相契合，持续为品牌形象的塑造与提升发挥积极作用。
二、基于视觉传达设计的品牌形象设计的策略
（一）精准定位品牌形象
为了强化基于视觉传达设计的品牌形象设计实效，企业需从多个维度对品牌形象进行精准剖析与定位。第一，开展市场调研。品牌形象的视觉传达设计要达到预期效果必须通过详尽的市场调研，洞察目标受众对于品牌的认知、期望以及潜在需求，同时结合品牌所处的市场环境等，找出自身品牌的差异化优势，以设计师的创意思维与设计技巧为企业打造品牌独特的视觉形象，助力其快速破圈。第二，明确品牌核心价值。运用视觉传达设计开展品牌形象设计时，应结合品牌发展历程、文化底蕴等，挖掘其核心特点，如文化、时尚或专业等，并着力从品牌标志设计到宣传海报、包装设计等方面围绕品牌的核心价值展开，以此为后续视觉传达设计提供清晰且具有辨识度的方向指引，避免品牌形象设计中无方向的美学堆砌。第三，明确品牌受众。企业需从目标受众的年龄、消费观念以及审美偏好等方面来确定视觉传达设计的元素与风格，确保品牌形象精准触达目标受众。
（二）强化品牌情感链接
优秀的视觉传达设计需通过强化品牌的情感链接，将品牌形象转化为具象化的视觉语言。对此，设计师应着力挖掘并提炼与消费者相关的情感符号，例如亲情、爱情或家国情怀等，并以此为前提，搜集富有感染力的视觉元素与图像，设计与编排适合品牌形象的色彩与排版来隐喻品牌理念，并将其巧妙融入品牌标志或宣传物料的设计中，以此凸显品牌的文化内涵，引发消费者的情感共鸣。例如，李宁的品牌形象从传统的运动品牌升级为国潮运动品牌时，其视觉传达设计从单一的红色Logo转化为传统祥云纹样、中国红以及水墨黑搭配的汉字，并且李宁公司与中国妇女发展基金会“天才妈妈”项目合作推出的“天才妈妈”系列产品，邀请羌族绣娘以羌族的羊角花为灵感设计品牌形象，为其经典产品注入民族特色。这种充满中国韵味的视觉元素使得李宁的品牌形象更具记忆点，不仅展现了品牌对传统文化的尊重与传承，而且通过视觉语言的创新，使消费者通过对品牌视觉元素的解读，感知品牌的独特魅力，联想到民族文化与家国情怀，以此拉近了与消费者之间的情感距离，形成了对品牌的独特印象。
（三）技术驱动设计创新
先进科学技术的不断涌现与发展，为品牌形象设计带来了新的发展机遇。一方面，设计师可依托虚拟现实或增强现实等科学技术创造出极具沉浸感与互动性的视觉体验，以优化品牌形象设计，提升其设计的立体性。例如，通过虚拟现实技术突破了二维平面的限制，能够帮助设计师切身感受品牌创造的历程与场景，并通过增强视觉传达设计的互动性，为设计师设计品牌形象注入新的活力。另一方面，人工智能技术也为设计创新提供了有力支持。人工智能可以辅助设计师进行品牌形象设计的创意生成与设计优化，尤其是其大数据算法分析能够精准分析并整合消费者的喜好、需求以及行为模式等，促使设计师以目标受众为导向进行品牌形象设计，使之能够贴合目标受众的需求，有效提升品牌形成设计的视觉表现力，从而进一步为品牌形象的推陈出新提供助力。此外，3D打印技术的出现促使品牌形象设计的实体展示开辟了新的可能性，设计师可依托该技术将虚拟设计快速转化为实体模型，以此更直观地呈现品牌形象，提升品牌形象的视觉效果。
综上所述，基于视觉传达设计的品牌形象设计，需要通过多方面融合实现对品牌形象设计的全方位塑造与升级。本文通过深入探讨视觉传达设计与品牌形象设计的关系，明晰二者融合的必要性，并以此为前提，从精准定位品牌形象、强化品牌情感链接以及技术驱动设计创新三方面提出基于视觉传达设计的品牌形象设计策略，以此为视觉传达设计有效赋能品牌形象设计提供建议。
一、视觉传达设计与品牌形象设计关系
视觉传达设计与品牌形象设计之间存在着相辅相成的紧密联系。
一方面，视觉传达设计可外显品牌形象。视觉传达设计主要通过色彩或图片等视觉元素，将品牌的核心价值理念以及独特个性等内容，以直观、可视化的方式转化为具有辨识度的视觉符号与外在形象，使消费者能够直观感受品牌形象，迅速对品牌产生基本的认知。
另一方面，品牌形象设计可为视觉传达设计划定方向与边界。品牌形象设计不仅仅是视觉元素的简单堆砌，而是通过深入挖掘品牌的核心价值、理念、文化内涵或者市场定位等内容，确定视觉传达设计的风格与方向。例如，面向年轻群体的潮流服饰品牌，其视觉传达设计以活泼、创新的视觉符号吸引目标受众，着力通过独特的图案或者鲜明的色彩组合与搭配，打造出与年轻群体展现自我的心理相契合的视觉形象。
此外，视觉传达设计与品牌形象设计还应根据市场、消费者需求、环境变化以及品牌战略调整等因素，及时调整视觉传达设计的方向与风格，促使二者相契合，持续为品牌形象的塑造与提升发挥积极作用。
二、基于视觉传达设计的品牌形象设计的策略
（一）精准定位品牌形象
为了强化基于视觉传达设计的品牌形象设计实效，企业需从多个维度对品牌形象进行精准剖析与定位。第一，开展市场调研。品牌形象的视觉传达设计要达到预期效果必须通过详尽的市场调研，洞察目标受众对于品牌的认知、期望以及潜在需求，同时结合品牌所处的市场环境等，找出自身品牌的差异化优势，以设计师的创意思维与设计技巧为企业打造品牌独特的视觉形象，助力其快速破圈。第二，明确品牌核心价值。运用视觉传达设计开展品牌形象设计时，应结合品牌发展历程、文化底蕴等，挖掘其核心特点，如文化、时尚或专业等，并着力从品牌标志设计到宣传海报、包装设计等方面围绕品牌的核心价值展开，以此为后续视觉传达设计提供清晰且具有辨识度的方向指引，避免品牌形象设计中无方向的美学堆砌。第三，明确品牌受众。企业需从目标受众的年龄、消费观念以及审美偏好等方面来确定视觉传达设计的元素与风格，确保品牌形象精准触达目标受众。
（二）强化品牌情感链接
优秀的视觉传达设计需通过强化品牌的情感链接，将品牌形象转化为具象化的视觉语言。对此，设计师应着力挖掘并提炼与消费者相关的情感符号，例如亲情、爱情或家国情怀等，并以此为前提，搜集富有感染力的视觉元素与图像，设计与编排适合品牌形象的色彩与排版来隐喻品牌理念，并将其巧妙融入品牌标志或宣传物料的设计中，以此凸显品牌的文化内涵，引发消费者的情感共鸣。例如，李宁的品牌形象从传统的运动品牌升级为国潮运动品牌时，其视觉传达设计从单一的红色Logo转化为传统祥云纹样、中国红以及水墨黑搭配的汉字，并且李宁公司与中国妇女发展基金会“天才妈妈”项目合作推出的“天才妈妈”系列产品，邀请羌族绣娘以羌族的羊角花为灵感设计品牌形象，为其经典产品注入民族特色。这种充满中国韵味的视觉元素使得李宁的品牌形象更具记忆点，不仅展现了品牌对传统文化的尊重与传承，而且通过视觉语言的创新，使消费者通过对品牌视觉元素的解读，感知品牌的独特魅力，联想到民族文化与家国情怀，以此拉近了与消费者之间的情感距离，形成了对品牌的独特印象。
（三）技术驱动设计创新
先进科学技术的不断涌现与发展，为品牌形象设计带来了新的发展机遇。一方面，设计师可依托虚拟现实或增强现实等科学技术创造出极具沉浸感与互动性的视觉体验，以优化品牌形象设计，提升其设计的立体性。例如，通过虚拟现实技术突破了二维平面的限制，能够帮助设计师切身感受品牌创造的历程与场景，并通过增强视觉传达设计的互动性，为设计师设计品牌形象注入新的活力。另一方面，人工智能技术也为设计创新提供了有力支持。人工智能可以辅助设计师进行品牌形象设计的创意生成与设计优化，尤其是其大数据算法分析能够精准分析并整合消费者的喜好、需求以及行为模式等，促使设计师以目标受众为导向进行品牌形象设计，使之能够贴合目标受众的需求，有效提升品牌形成设计的视觉表现力，从而进一步为品牌形象的推陈出新提供助力。此外，3D打印技术的出现促使品牌形象设计的实体展示开辟了新的可能性，设计师可依托该技术将虚拟设计快速转化为实体模型，以此更直观地呈现品牌形象，提升品牌形象的视觉效果。
综上所述，基于视觉传达设计的品牌形象设计，需要通过多方面融合实现对品牌形象设计的全方位塑造与升级。本文通过深入探讨视觉传达设计与品牌形象设计的关系，明晰二者融合的必要性，并以此为前提，从精准定位品牌形象、强化品牌情感链接以及技术驱动设计创新三方面提出基于视觉传达设计的品牌形象设计策略，以此为视觉传达设计有效赋能品牌形象设计提供建议。
（作者单位：韩国又松大学）